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百度风云榜:2009年上半年家电行业报告

2009/9/28/08:48 来源:中关村在线 作者:百度数据研究中心

    行业概况:

    ·2009年上半年家电行业搜索指数走势基本平稳,从6月中旬起快速攀升。

·相比合资品牌,国产品牌凭借价格、渠道等优势受到家电网民更多关注;海尔、美的和格力以较大优势位列排行榜三甲,其余品牌竞争激烈。

·大家电是网民关注的主流,关注度约占七成;其中,空调、电视机和热水器是关注度最高的三大件。厨房家电产品油烟机、豆浆机和电磁炉则是最受网民关注的小家电产品。

    ·国家宏观调控政策“家电下乡”和“家电以旧换新”受到网民的热烈关注,相关搜索指数随着各项政策细则的发布不断上升。

·“家电下乡”和“家电以旧换新”面向区域和人群的不同使得网民关注的产品存在较大差异:家电下乡产品中冰箱最受关注,家电以旧换新产品中电视机最受关注。

    家电品牌:

·品牌关注度排行榜中海尔稳居第一,领先优势源于海尔大家电产品的出色表现,特别是在冰箱、洗衣机、热水器领域海尔品牌关注度皆大幅领先其它品牌。

·美的在品牌关注度排行中名列第二,并呈稳中有升态势。美的在空调、洗衣机、热水器和洗衣机等大家电领域表现良好,并在厨房家电众多细分领域(如电磁炉、净水器等)具有明显优势。  

    ·可移动类厨房电器产品(如电磁炉、豆浆机等)品牌关注度高度集中,前两名的合计关注度超过七成;烟机灶具类厨房电器产品(如油烟机、电磁炉等)的品牌关注度则相对分散。

    ·2009年上半年豆浆机市场持续火爆,吸引更多行业新军加入。九阳仍保持绝对领先地位,但市场竞争日益激烈。

    家电网民特征:

    ·家电网民的搜索内容基本覆盖了家电产品售前和售后过程。其中,价格、维修和评价是家电网民最关注的三项内容。官方网站,作为企业进行品牌宣传和产品信息发布的重要渠道,是家电网民第四关注的内容,而百度是网民进入企业官网的重要通路。

·影音文字娱乐是最多家电网民关注度的内容。但相比随机网民,家电网民表现出对数码产品、电脑硬件和汽车类信息更多的偏好。

    家电生产厂商案例研究(海尔)

    ·2009年上半年,海尔整体搜索指数表现良好。

    ·冰箱、洗衣机、空调和热水器是海尔旗下最受关注的家电产品,合计关注度超过八成。

    ·海尔网民和家电网民都最关注家电产品的价格信息,但海尔网民对客服信息的关注程度远高于家电网民。

  家电卖场案例研究(国美与苏宁)

  ·家电卖场市场呈两大寡头垄断的局面,国美和苏宁的合计关注度接近八成。

  ·国美和苏宁两大品牌竞争激烈,2009年上半年国美搜索指数保持领先,但苏宁与国美的差距正在快速缩小。

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