慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

从研究报告看09年空调、洗衣机竞争变化

2009/9/28/15:56 来源:消费日报 作者:刘荷清

    9月,家电业新鲜出炉的两份数据报告,引起了业内外人士强烈关注。一份是国家信息中心发布的《2009冷冻年度空调市场白皮书》,一份是北京中怡康时代市场研究公司提供的《经济企稳时期的洗衣机市场点评》,对照着详细解读这两份研究报告,回看市场风云变幻,从侧面“推演”家电领域现实竞争的“刀光剑影”,别有一番心绪和感喟!

    自2008年全球金融危机爆发后,对实体经济带来巨大的冲击和影响。在这样一个大背景之下,中国家电业进入了什么样的势态?跨入2009年,国家着力拉动内需,一系列政策举措得以落实并初显成效,宏观经济逐步企稳,中国家电业的发展环境得以改善,但是从运行的总体看,国内家电市场仍没保持一种惯性增长速度,尤其是空调、洗衣机行业呈现出一种内部隐忧。

    市场走势——难兄加难弟

    空调:连续两年零售市场下滑

    洗衣机:3年来行业首次负增长

    据国家信息中心监测数据显示,2009冷年,国内空调零售市场规模为2320万台,与2008冷年相比,零售量同比下降5.46%%,销售额下降12.78%%。加上2008冷冻年度,国内空调零售市场已经连续两年呈现下滑态势。

    中怡康公司数据显示,2009年洗衣机内销回落、出口下降,出现了全行业3年来首次负增长。今年1-8月,国内洗衣机市场整体销售量下滑了11%%-14%%,其中重点城市市场整体销售量规模下降幅度较为明显,同比下降21.18%%。

    在这里,特别放大看一下洗衣机市场转折变化。在2008年四个季度中,国内洗衣机市场规模增长速度已呈逐季下降的状态,到2008年四季度,同比季增长率已几乎降到了谷底。直到2009年一季度,洗衣机国内市场规模和销售同比增长率才呈现逐步反弹态势,给人一些欣喜的信息。2009年上半年,洗衣机市场仍处于萎缩阶段,国内规模销量1228万台,销售金额171亿,同比销售量下降了2%%,销售额增长1.9%%,面临三年来首次负增长。

    价格竞争——可圈又可点

    空调:下降幅度接近11%%

    洗衣机:品牌价差逐渐拉大

    国家信息中心监测数据显示,2009冷年,重点城市空调整体价格水平下降10.97%%,壁挂式空调下降3.74%%,柜式空调下降6.99%%,整体空调平均价格由2008冷冻年度的3322元/台降低为09冷冻年度的2957元/台,价格下降幅度接近11%%。

    平均价格最为稳定的变频空调领域,也发生了巨大变化,这使得2009冷年国内空调零售市场平均价格水平出现了几年来首次下降的现象。

    据中怡康公司数据,从全自动波轮洗衣机价格竞争来看,主要品牌产品价位竞争有两个特征。

    第一个特征是,海尔在1800元以下的市场占据了比较大的优势。在全自动波轮洗衣机低端市场里,1100元到1200元,全部的畅销机型是海尔的型号,海尔三款主销型号占据了整个行业销售的前三名。

[1] [2] [3] [4] 下一页 














> 健康指南

> 合作推广

> 网络商圈