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近吸烟机产业:四川流派的战略回归

2009/10/9/14:55 来源:博锐管理在线 作者:曹伟

    四川流派,对于中国近吸式吸油烟机产业来说,有着举足轻重的地位。诞生于中国近吸式吸油烟机产业的起源地的四川流派曾独占熬头;随着第一代企业的没落,新一代四川流派领袖接过权杖,规范化运作,浙派、粤派和海派纷纷响应,拉开了近吸式吸油烟机产业全新的发展大幕。

    四川流派“旧势力”没落产业发展缓慢

    近吸式吸油烟机产业正式起步于2005年,以当时的亿诺、瑞鑫、格林格为代表的企业,间接推动了中国近吸式吸油烟机产业竞争布局雏形的初步形成,促进了其他流派的诞生。

    四川阵营

    产业的起步发展需要品牌企业的强劲推动。

    最初的近吸式吸油烟机企业几乎都拥有所谓的核心专利技术。由于当时近吸式吸油烟机市场极不成熟,面对太多的市场难题,这些企业选择了短期的市场利润,而抛弃了长远的品牌建设,导致产业前期发展非常缓慢。

    极品策略•上海品略企业管理机构认为,这一时期的四川近吸式吸油烟机企业之所以很快没落,主要由于几个方面的原因。

    其一,企业规模小、实力弱。这些企业在办公环境、生产设备、人才储备、资金支持等方面都非常薄弱,导致前期市场推广只能避开主流渠道,“小打小闹”。

    其二,缺乏家电企业运作经验。这些企业都是由配件商、经销商转型而来,他们对于企业管理、品牌策划运作等环节几乎一无所知。

    其三,缺乏品牌理念。随着后期产品同质化现象越来越严重,这些企业技术竞争优势也逐渐丧失。如果不选择品牌路线,注定会被淘汰。

    事实也证明,最初的近吸式吸油烟机企业在经过两年左右的市场竞争和洗牌,都被市场边缘化。

    浙江流派

    受到四川流派的产业辐射,浙江流派逐步形成。

    最初的四川近吸式吸油烟机企业为了解决产业链成本劣势,开始到广东、浙江等烟机制造集群寻找OEM企业。浙江嵊州这一传统的烟机代工基地成为他们最终的选择,这也是目前嵊州地区盛产近吸烟机的主要原因。

    此时的浙江流派以嵊州OEM为主,传统浙江烟机品牌仍处于观望阶段。

    浙江流派之所以没有快速发展,极品策略•上海品略企业管理机构认为,

    其一,四川流派对产业的拉力不够。这一阶段近吸式吸油烟机产业的发展完全依赖于四川流派的推动,频频遭遇发展瓶颈的四川流派并没有能很好的推动其他流派的发展。

    其二,嵊州OEM代工的产业氛围。嵊州原本就是传统烟机的代工基地,当地企业几乎都依赖赚取微薄的代工费生存,没有自主品牌意识。如万事兴等。

    其三,缺乏技术创新。在近吸式吸油烟机生产方面,负责代工生产的嵊州企业都统一按照四川企业提供的技术进行生产,没有自主技术研发意识。

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