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3天业绩顶一月 家电卖场斩获“黄金周”

2009/10/10/08:38 来源:每日经济新闻 作者:徐洁云

    金融危机爆发后的首个长假中,家电连锁卖场们终于迎来了期待已久的大收获。

    “实际上,3天顶1个月是全国平均的水平,上海苏宁3天几乎顶两个月。”苏宁电器华东二区执行总裁凌国胜昨天(10月9日)乐呵呵地表示。

    而据永乐电器总经理路炜提供的最新数据显示,截至10月8日,永乐的整体销售额同比去年增幅达60%,单日最高销售额达3亿元,而国庆前3天的销售额总额高达7.5亿元,比去年同期增长2倍多。

    彩电及PC、手机等消费类电子成为了本轮黄金周的热销主角。由于国庆前国内9家电视台集体开播高清电视节目,以及“国庆大阅兵”的直播,使得高清大屏幕彩电的销售再获有力推动。手机和电脑也增长明显,分别超过70%、300%。

    “以旧换新”功劳大

    8天长假的家电热销中,政府刺激消费的政策起到了强大的推动,其中“以旧换新”起了重要作用。

    上海苏宁的数据显示,“以旧换新”推动的销售额占到整体23%,在彩电、冰箱、洗衣机三个品类上最为集中,对彩电消费的刺激最为明显。

    记者在上海永乐卖场了解到,近一半的顾客将家电回收拿到凭证后,选择当场换购家电。永乐的数据显示,通过以旧换新实现销售额占到整体销售额的42%以上,其中,彩电销售占到“家电以旧换新”购新比重的60%以上。

    此外,借助“以旧换新”补贴购买高能效变频空调、低能耗冰箱等绿色环保家电的人数也明显剧增。北京苏宁系统中,三门、对开门及多门冰箱等中高端白电产品,占比已近60%以上,较去年同期增长近3倍。此外,滚筒洗衣机的销售占比已远超过30%。而上海永乐系统中,高能效变频空调的销售更是占到了空调销售的55%以上。

    由于“以旧换新”同样惠及IT消费电子产品,在永乐系统中PC已占到“家电以旧换新”购新的15%左右,受此利好,PC较平时有近35%的增长。

    据永乐相关数据显示,目前永乐已实现家电回收近15万单,预约回收的人次则超过20万。据专门负责永乐家电以旧换新相关工作的,上海永乐恒远电器服务有限公司透露,长假期间,永乐共完成家电回收25000余台,其中回收彩电量达21000余台,占到回收家电总量的84%。

    行业信心出现回暖

    对于家电连锁行业甚至整个中国商业领域而言,黄金周大热销还有着更重要的意义。

    美林证券指出,目前为止得到的中国“十一”黄金周家电等行业销售数据显示,经济恢复和就业前景改善已经增强了消费者的信心。

    “去年家电行业是前高后低,而今年则是低开高走”,上海市交家电协会秘书长韩建华认为,最重要的是年初对产业环境和经济形势颇为不安的家电行业,在经历“十一黄金周”的销售放量之后,已恢复了信心。

    目前,国美、苏宁们仍在延续其价格大跳水的促销手段。

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