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家电经销商选择上海品牌赢面有多大

2009/10/10/14:37 来源:博锐管理在线 作者:胡春霞

    2009年虽然差不多快结束了,但金融危机依然存在,正如著名经济学家郎咸平先生所说,“金融危机从来就没有结束,它像波浪一样存在。”中国很多出口型企业依然没有看到黎明的曙光,这其中包括很多的家电企业。

    金融危机对家电企业的打击是巨大的,订单减少,竞争变得更加激烈,企业面临倒闭。据调查聚集大小家电企业几千之众的广东中山市,截止2009年2月份几乎所有家电企业订单数量较往年都减少了20%~30%,大批纯依赖出口以及因为原材料涨价而不堪重负的中小型家电企业处在生死攸关的境地。

    当众企业把目光转回内地,大量出口型企业着手开展出口转内销的工作。由于一下子出现很多的品牌、企业、产品,因此给家电经销商出了一个难题:选择哪一个品牌,哪一类产品,不选择行吗?

    首先,不选择是肯定不行的,若是竞争对手选择了某一品牌、产品,并且获得了良好的市场反馈,而自己就可能因为没有选择或者选择太晚而有被挤出市场的危险。

    其次,二、三级市场家电经销商可以考虑上海老家电品牌——申花厨卫电器。

    为什么这样说呢,经销商选择上海申花品牌的赢面有多大?

    第一,上海品牌已然成为一种“稀缺价值”。随着国家、上海市政府计划将上海打造成为下一个国际金融中心,制造型企业势必大批迁移出上海市。而上海申花企业作为上海上世纪就存在的老品牌企业,拥有品牌存在的价值,并且作为保留海派品位的少数几家制造型企业而存在。

    上海老品牌得以扬名,不仅来自早期上海强大的工业制造工艺,还来自得天独厚的地理优势所赋予上海品牌的海派品位。可以这么说,每一个关注上海的中国人都有一种海派情结的存在于心底,毕竟曾经的上海品牌产品是全国人民顶礼膜拜的象征物。今天上海品牌这种上升到象征物的地位虽然没有了,但上海品牌依然保留有其强大的在工业制造工艺,“稀缺价值”的海派品牌,而上海申花有幸就是这上海老品牌的坚守者。

    第二,上海申花拥有坚实的群众基础。申花是全国同行业中最先开发燃气热水器并推向市场的几家企业之一。九十年代初,广大消费者初识燃气具时,申花企业开发的各类型号申花燃气热水器就在市场上独占鳌头,确立了申花燃气具在上海乃至全国的领先地位,连续12年荣获“上海市名牌产品”称号,至今仅燃气热水器一项就拥有超过1000万的品牌用户。

    另外,于1993年12月28日,上海申花(集团)公司独资组建的“上海申花足球俱乐部”,开创了中国足球职业化的先河。十多年来俱乐部积极参与了足球体制改革,促进了足球产业的发展。申花足球队取得了95年赛季“甲A联赛冠军”、96赛季“足协杯冠军”和2003年“甲A联赛冠军”。申花企业不仅为中国足球“冲出亚洲,走向世界”贡献了一份力量,同时也使得申花品牌拥有前所未有的知名度与美誉度,而这些对于申花厨卫产品的销售绝对是一个利好的条件。

    其三,申花企业拥有吸油烟机产品品类中的革新产品——近吸式吸油烟机,并且拥有创新的环形吸油烟机产品。其品牌吸油烟机产品品类集中式、欧式、近吸式、环吸式于一身,是吸油烟机产业中品牌拥有品类最全面的老家电品牌。

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