慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

家电板块:利润率提升加快 业绩持续改善

2009/10/10/17:04 来源:经济日报 作者:王璐 郭玉琴

    内需的增加客观上促进了家电产品结构的快速改善。虽然“家电下乡”大大缓解了企业去年库存增加、出口受阻、内销不畅的困难,但是政策给产品的标准画上了“红线”,例如空调下乡招标文件对能效等级的限定,杜绝了企业将高能耗空调向农村销售的可能。

    内外合力促使利润率提升

    除了“家电下乡”和“以旧换新”及原材料成本摊低等外界因素,企业的自主创新和品牌建设也起了积极的作用。

    “铜、钢材等商品价格的下降,给以金属为主要原材料的家电产业带来成本的下调,二季度利润率的大幅提升就是这个因素的传导。”申银万国家电行业分析师付娟说。

    付娟认为,外因和内因的联合作用,带来了企业的靓丽成绩。除了“家电下乡”和“以旧换新”等政策的推动,原材料成本摊低等外界因素,企业自身为应对危机而采取的种种措施也起到了积极作用。如美的集团制定了三级预案新机制。一是优化产品结构,重点抓变频空调、大中型中央空调、滚筒洗衣机等8大类产品的竞争力。二是进一步推动了营销模式的变革,成立中国营销总部,统一管理内销的销售公司,以及专卖店的进一步建设。三是进一步清晰海外战略。欧美以OEM为主,中东、俄罗斯及南美为代表市场,采取自主品牌与OEM相结合的策略,东盟全力推动自主品牌的建设。此外,还提升内部管理,产业链一体化运作,制造资源的整合和协同,以及技术层面的协作。海信则依托自主创新和开拓新兴市场两个抓手,应对国际金融危机带来的影响。去年底,由海信独立研发的、集平板电视5块核心芯片功能于一体的音视频领域数字处理芯片试装成功,再次引领了中国彩电制造业自主创新的步伐。

    龙头上市公司盈利能力增强

    家电类上市公司利润呈高度集中趋势。格力、美的、海尔、九阳、海信5家公司的盈利水平最高。

    从半年报中可以看出,黑白家电之间,以及同类型家电之间存在着业绩不均。龙头公司盈利能力进一步增强。在面临机遇的时候,龙头上市公司更容易利用品牌和产品结构优势迅速打开市场;而面临危机的时候,他们也更擅长通过自主创新和人才优势开拓新领域。

    今年上半年,格力电器、美的电器、青岛海尔、九阳股份、海信电器等盈利能力前5名公司的归属于母公司的净利润为35.28亿元,另外,龙头公司的营业收入占比也在逐年增加。

    “家电下乡”、“以旧换新”和“节能补贴”政策的开展推进了美的、格力两公司的去库存化力度。美的电器、格力电器期末存货账面余额分别较年初减少41.3%和39.8%,上半年经营活动产生的现金流量净额同比分别增加6.18亿元和187.3亿元。

    与白电企业相比,四川长虹、深康佳等传统黑电企业的业绩却不容乐观。根据半年报,深康佳报告期内共实现销售收入51.72亿元,同比下降7.98%,创造净利润8030.20万元,同比下降0.31%;而四川长虹上半年的营业总收入则为132.77亿元(同比下降6.76%),归属于母公司净利润3004.33万元,同比下降22.56%。

    银河证券家电行业分析师朱力军认为,家电下乡效应可能再延续2年以上,以旧换新将会成为未来的趋势之一,因为冰箱、洗衣机、彩电这些大的家电逐渐地进入更新换代的时候,根据他的分析,彩电的更新需求是最大的,其次是冰箱和洗衣机。

上一页 [1] [2] [3] 下一页 














> 健康指南

> 合作推广

> 网络商圈