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家电板块:利润率提升加快 业绩持续改善

2009/10/10/17:04 来源:经济日报 作者:王璐 郭玉琴

    下半年市场机遇和挑战并存

    家电下乡、以旧换新政策的延续,以及出口环境的好转,会给销售带来好机会。但家电企业仍要做好攻坚克难的长期准备。

    “下半年可能出现销售量增、利润率减的情况。”付娟认为,上半年提升企业利润率的几个因素,下半年会有所变化,但家电下乡、以旧换新政策的延续,以及出口环境的好转,会给销售带来好机会。

    业内专家认为,下半年这一系列政策的效果会比上半年体现得更为明显。但是下半年,一些外资企业将加入“家电下乡”的行列,下移渠道,发展中低端产品的销售;另一方面他们可能调整措施,进行新品研发和推广,这无疑会使国内家电企业面临激烈的竞争。

    这位专家指出,我国家电行业仍然面临3个困难:一是出口需求不足;二是彩电、电脑等消费类电子产品核心技术缺乏;三是发展大大受制于面板制造等上游产业。虽然家电行业发展较稳定,但这种态势显然不是可持续的。

    业内人士认为,家电企业仍旧要做好攻坚克难的长期准备。就国内市场而言,企业的市场拓展重点要从大中城市逐步向乡镇及农村市场转移,从东南沿海发达地区向中西部欠发达地区推进。目前,家电消费市场增长点已经从大中城市向三、四级市场转移;家电企业的发展空间将从竞争异常激烈的“长三角”、“珠三角”等经济发达地区向西部、东北、中部地区转移。

    就国际市场而言,企业应加大国际市场的开拓力度,走多元化市场道路。在面向欧美市场出口大幅下滑的情况下,家电业要把握中东、非洲等新兴市场机会,努力扩大市场份额。

    同时企业应改变出口模式,提高国际市场竞争力:转变单一的加工制造模式,向技术合作、资本并购等多种模式转型;提高出口产品的技术含量,不断加大功能新、款式时尚、技术含量高的中高端产品出口;此外,在海外市场的拓展模式中,应积极在海外建厂,实施资本并购与重组。

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