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刘步尘:中国彩电的昨天、今天和明天

2009/10/12/10:11 来源:腾讯博客 作者:刘步尘

    彩电是家电中的明星产品,也是和消费者关系最密切的家电产品。目前,中国彩电与国际先进水平已基本处于同一水准,其经历也最曲折,故事也最精彩。

    中国彩电的发展,大致可以分为以下几个维度。

    时间维度:1996年之前与之后

    1996年是中国彩电发展史上重要的时间节点。此前,中国彩电是洋品牌一统天下,最高时市场占有率超过80%。1990年代前期,随着中国经济的发展及消费者生活水平的提高,彩电逐渐成长为最需要的家电产品。正是看到这一巨大商业机会,国产彩电企业(当时的代表型企业是长虹)开始发力,随后,新品牌TCL也进入这一领域。但是,当时洋品牌仍处于主导地位。1994年之后,以长虹、康佳、TCL为代表的本土力量,以“舍得一身剐,敢把皇帝拉下马”的精神,开始频频发起价格战。到1996年,终于奠定长虹、康佳、TCL中国彩电三甲格局。这一格局维持了5年。

    在随后的几年里,“攘外”变成“安内”,本土品牌的较量成为主角,到2004年,“三足鼎立”变成“四强称霸”,创维跻身其中。

    本土品牌成长的过程,也是老贵族没落的过程。一度广为人知的著名品牌如牡丹、北京、西湖、飞跃、赣新等品牌,开始淡出消费者视野。

    随着平板电视的快速兴起,中国彩电市场格局再次发生微调,曾经长期扮演中国彩电配角的海信,一跃而进入强势品牌行列。

    产品维度:从黑白到彩色,从CRT到平板,从模拟到数字

    中国电视产业60年的发展,浓墨重彩的时期却是最近30年。30年来,电视产品形态发生了很大的变化,实现了从黑白到彩色,从CRT到平板,从模拟到数字的巨大转变。

    彩色电视走向普及,是从1990年代初开始的。那个时候,21英寸就是“大彩电”了。到1990年代中后期,“大彩电”升级到29英寸。在黑白电视时代,人们看“彩电”的方法,是在屏幕前粘一张带彩色条纹的胶片。

    彩电让人们看到了真实的世界。到2000年时候,中国城市基本实现每家一台彩电,在农村,彩电也开始进入家庭。CRT电视由此走入鼎盛期。

    2002年,成为中国电视发展史上又一个比较关键的时间节点。那一年,平板电视开始进入消费者视野。2002年7月,TCL打响平板电视普及第一枪,40英寸等离子电视价格从5万元直降到3万元以下。人们惊喜地发现,电视原来可以做得这么薄!由于创维、海信相继跟进,等离子电视成为2002、2003年最主流的平板电视产品。但是,这种局面并没有维持多久。2003年初,长虹推出“中华第一屏”——30英寸液晶电视,拉开中国液晶时代的大幕。

    但是,打响等离子第一枪的TCL,2003年之后转向硅晶背投开发。海信在坚持了将近两年之后,也悄悄将产业重点转向液晶。到2004年,等离子进入低潮期。

    相反,液晶开始活跃起来。因为屏幕可以做得比较小,液晶价格相对等离子便宜很多。

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