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中小企业家电下乡遇困:九品牌1月仅卖1台

2009/10/14/10:44 来源:腾讯科技 作者:李松伟

中小企业家电下乡遇困:九品牌1月仅卖出1台

中小企业家电下乡遇困:九品牌1月仅卖出1台

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    腾讯科技讯10月14日消息,商务部家电下乡信息管理系统日前公布的9月份全国家电下乡产品销售数据显示,在家电下乡的9个品类中,各个产品领域的领军品牌都占据了销量的大头,而对家电下乡给予巨大热情的众多中小家电品牌表现则乏善可陈,甚至有9个品牌出现一个月只卖出一台家电下乡产品的尴尬。

    龙头企业瓜分家电下乡市场

    中小家电下乡企业利润不够买标书

    商务部家电下乡信息管理系统日前正式公布的9月份全国家电下乡产品销售数据显示,9月份全国共销售各类家电下乡产品316万件,销售金额约为61.78亿元。而在61.78亿元的家电下乡市场中,中标的中小家电企业分得的份额很少。

    据统计,在9月份彩电、空调、冰箱/冰柜、洗衣机、热水器、电磁炉、电脑和手机8类家电下乡中,单品类销量排名前五(以下简称TOP5)的品牌销量占比均在50%以上,其中热水器TOP5销量占比最低,为56.3%,销量占比最高的为电脑和空调TOP5,分别为96.79%和92.64%。

全国家电下乡产品分品类销售情况统计

全国家电下乡产品分品类销售情况统计

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    与之形成鲜明对照的是,上述8类家电下乡产品销量排名最后5名的家电品牌,销量占比合计均不足1%,其中电脑销量排名最后5名的品牌销量占比合计最高为0.22%,而冰箱、洗衣机、热水器等3个品牌最后5名的销量占比合计均不足0.01%:在下乡的8个品类中,9月销售额不足10万元的品牌有78个,一个月销量不足百台的品牌有103个,其中9个品牌一个月下乡产品的销量仅有1台(这9个品牌分别是,特灵通手机、明基电视、慈溪新宝冰箱、嘉兴德尔冰箱、福建聚光太阳能热水器、顺德千泽电磁炉、LG空调、志高洗衣机、阿波罗洗衣机)。

    一位不愿公开身份的中标企业高层向腾讯科技表示,当初对家电下乡政策倾注了极大热情,以为在财政补贴的情况下产品的销量能快速提升,“然而结果让公司高层大跌眼镜,我们产品供应充足,但家电下乡的渠道商要么不让进入,要么进店后摆在看不见的角落里,他们推荐的都是该领域大品牌;其他中小品牌的境遇也不比我们好多少”。据称,该品牌的老板在看了相关数据后大发雷霆,“相关负责人都被骂了一圈,被斥‘你们一个月的利润还不够买标书’”。

    腾讯科技也注意到,在9月份家电下乡各品类的销量统计中,统计的各品类有销量的企业品牌均比中标该品类的品牌为少,譬如9月份统计了23个彩电品牌的销量,但中标彩电下乡的品牌总数是26个,这也意味着有3个品牌在这一个月里没有销量。9月份有销量统计的家电品牌和中标品牌数量相差最大的有两个品类:冰箱和热水器分别有88和139个品牌中标,而在9月份的统计中,两个品类有销量统计的品牌数量仅为73和120个。

    唯冠科技(深圳)有限公司负责家电下乡的赵利军向腾讯科技表示,当初投标彩电下乡项目的时候,面板价格处于历史低位,而唯冠也以极低价格中标了7款电视产品,不过随着面板价格逐渐回升,如果以当初的投标价格出售产品的话,渠道商几无利润可言:“譬如32英寸的液晶电视,我们投标的价格是2499元,但现在32英寸液晶电视的成本价就在2300元以上,加上物流和渠道成本,2499元的价格无疑是赔钱卖,因此虽然中标了家电下乡,但经销商并未在家电下乡系统内销售该产品,目前唯冠每月1万余台的自有品牌液晶电视全部是通过传统的流通渠道卖出去的。”

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