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“以旧换新”拉升销量 中外阵营平分市场

2009/10/14/11:16 来源:每日经济新闻 作者:徐洁云

    每年的国庆黄金周都是彩电业国产、外资两大阵营的“角斗”场,今年,这场争斗更显精彩。

    记者了解到,本轮黄金周由于受到强劲内需和“以旧换新”政策的推动,彩电成为家电热销的主力。同时,在经历金融危机后的调整之后,开始恢复元气的外资阵营通过价格反击战再度抬头,重新拿下六成市场份额。业内分析人士认为,黄金周之后,外资份额提升,而国产阵营保持稳定的市场表现,形成了一个较能充分体现各方实力并较为稳定的竞争格局。

    彩电热销“以旧换新”立功

    国庆期间,各家连锁卖场给出的销售数据都颇为赏心悦目。据了解,长假首日,上海苏宁销售额同比增长80%多,其中一半都来自于彩电品类。

    永乐总经理路炜透露,9月30日至10月8日国庆长假期间,永乐单彩电一个品类销售额就近8亿,占永乐国庆整体销售额的40%。

    彩电热销,“以旧换新”功不可没。

    上海苏宁的数据显示,“以旧换新”推动的销售额占到整体的23%,对彩电消费的刺激最为明显。永乐的数据显示,通过“以旧换新”实现的销售额占到整体销售额的42%以上,其中,彩电销售占到家电“以旧换新”购新比重的60%以上。

    黄金周期间,上海永乐共完成家电回收25000余台,其中回收彩电量达21000余台,占回收家电总量的84%。

    与热销相呼应的是,彩电工业制造同步走高。1~8月,我国共生产彩电6075.2万台,较2008年同期的5827.2万台增长了4.3%。

    产销两旺无疑是内需勃发的最佳注脚。

    奥维咨询(AVC)公司常务副总文建平认为,由于内需市场的启动,中国彩电市场开始复苏。

    上海交家电协会秘书长韩建华表示,为了这次久违的黄金周,各家制造商、卖场做足了文章,销量上升是情理中的事。

    “这是一个转折点”,苏宁电器副总裁凌国胜对《每日经济新闻》记者表示,去年11月,家电零售行业曾陷入明显衰退下滑状态,但眼下内需已明显好转,家电业的消费信心得以增强,行业景气已重新跨入上升通道。

    外资份额回升阵营出现明显分化

    今年国庆黄金周长达8天,被彩电厂家视为全年最佳的突击机会。外资阵营在经济回暖之后,元气也有所恢复,再度打起“价格战”,并收复了部分市场份额。不过,与2006~2008年外资品牌集体“攻城略地”不同,今年外资阵营已出现了明显的分化。

    外资再打价格战猛攻

    上海永乐、苏宁的数据显示,外资彩电销售占彩电总销售额的60%,国产彩电占40%左右。其中永乐数据显示,夏普、三星分别占据了30%、12.8%的销售占比。北京大中电器和国美的数据显示,外资平板彩电与国产品牌销售额之比约为5:5,北京苏宁约为5.5:4.5。

    这是金融危机爆发近一年后,外资品牌阵营的逆袭。

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