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谁能读懂黄鸣棋局 皇明的曲线阳光

2009/10/20/16:56 来源:中国企业家

    “现在有一种邪恶的声音,有人为了大家都心知肚明的原因,开始说什么,皇明繁华背后的落寞,这是睁着眼睛说瞎话。”7月初,皇明太阳能集团董事长黄鸣主动跟《中国企业家》杂志提起了某种舆论对他的“诋毁”。自打去年底,获得鼎晖和高盛的1亿美元投资后,黄鸣就发现,质疑他的声音反而更强了。

    今年上半年,一篇名为《皇明太阳能繁华表象背后的“落寞”》的文章在业内广为传播。文中支撑皇明“落寞说”的三大论据之一是“盲目多元化”。

    “它精力分散,做展馆,不好说。”9月初,皇明的竞争对手、某家太阳能企业的一位高管,评价皇明时,惋惜中带着不解。这位高管依然把皇明看成行业前三位值得尊敬的企业。展馆指的是皇明正在为2010年在山东省德州市举办的世界太阳城大会兴建的可再生能源主会馆。该竞争对手认为,“德州那么偏僻,会开完了,场馆就没什么效用了。”

    在多个场合,黄讲到,自己是“一个人下围棋,没有白棋,只有黑棋”。

    他不是房地产商出身,创业十余年来,做的主业是太阳能热水器,多年来位居行业第一。从太阳城大会主会场的宏伟构想到局部实现,黄花了4年以上的时间。而整盘棋局则是一个耗资数十亿、占地3000余亩的集太阳能建筑、太阳能制造、研发和教育、旅游等为一体的太阳能建筑园区——“太阳谷”。

    但是,有多少人能读懂黄鸣的棋局?

    曲线“救国”

    从北京南站乘坐和谐号动车组,2个小时后即来到德州。从德州火车站再花20分钟的车程即来到德州市经济开发区。

    世界上最大的集太阳能光热、光伏、建筑节能于一体的高层建筑矗立在我们眼前。

    由两个半环形连成一体的建筑,一大一小,一后一前,大环形抱着小环形,矗立在我们眼前。它的正面有太阳能控制的喷泉。夜晚,太阳能霓虹灯会照亮整个建筑。与传统建筑不同的是,它上面贴有一片片太阳能电池片和一管管太阳能集热管。

    这就是皇明投资的日月坛。建筑群面积为7.5万平方米(约为北京奥运鸟巢建筑面积的30%),节能效率高达88%(节能效率55%即达到国家节能建筑标准)。世界太阳城大会的主会场日月坛绿色五星级微排酒店就在小环形建筑内。

    这个寓意着中国传统文化的建筑群是黄鸣考察北京日坛和奥运鸟巢后受启发而设计的。为便于传播,黄还给其起了个“太阳能鸟巢”的“外号”。

    在离日月坛10分钟车程的地方,还坐落着一座蔚来城。它是国家级节能示范小区,占地200亩。有关蔚来城的广告,你走在德州市大街上就可看到,“三十年不落伍,三千里不落俗”。它最大的卖点是节能环保,从植物景观到太阳能雕塑到太阳能灯,从太阳能车库到太阳能热水系统到节能玻璃,等等。

    两座建筑是黄的骄傲。

    一个做太阳能热水器的企业为什么要进入耗资巨大的房地产?这究竟是因为太阳能热水器市场空间有限,还是它发现太阳能建筑市场是一个获利不菲的蓝海?

    “我们做房地产,是被逼无奈,是在曲线救国,为的是卖产品。

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