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品牌整合有难度 美的系洗衣机整体上市

2009/10/21/14:05 来源:东方早报 作者:周玲

    有市场分析人士认为小天鹅和美的品牌整合有难度。

    因筹划重大资产重组而双双停牌的美的电器(17.30,0.00,0.00%)(000527)与小天鹅A(8.93,0.00,0.00%)(000418)昨晚公布重组预案,为沉寂已久的中国洗衣机行业掀起了新一轮整合浪潮。

    据美的电器和小天鹅A昨晚公布的公告,美的电器将把合肥荣事达洗衣设备制造有限公司(下称“荣事达”)69.47%的股权出售给小天鹅,小天鹅将以这一资产为价值向美的电器定向发行8340万股,发行价格为8.63元/股,本次交易的标的资产预估值为7.2亿元。美的电器认购的股份自本次发行结束之日起36个月内不得转让。美的电器目前持有小天鹅29.64%的股份,为第一大股东。本次交易完成后,美的电器持有小天鹅的股份将达到30%以上,本次交易需要一系列审批程序。

    经过本次重组后,小天鹅将成为“美的系”洗衣机平台。而“美的系”在洗衣机市场的总体份额则有望接近20%,对市场多年来的“老大”青岛海尔(18.32,0.00,0.00%)(600690)形成实质性挑战。

    美的电器之前承诺接手小天鹅三年之内解决同业竞争问题。公告显示,荣事达专注于洗衣机制造,拥有年产800万台波轮洗衣机的生产能力,市场基础扎实,“荣事达”品牌洗衣机尤其在三、四级市场与农村市场具有较高知名度和声誉。小天鹅收购荣事达后,将同时拥有“小天鹅”、“荣事达”及“美的”三个知名的洗衣机品牌,形成“高中低”端产品齐全的业务线。

    小天鹅表示,通过收购荣事达,可与其在采购、研发、物流、营销渠道等方面实现资源共享,有助于提高经营效率,降低整体营运成本和提升现有洗衣机业务的综合技术实力,实现公司洗衣机业务在产能和销售规模上的迅速提升。

    不过,上述整合效果还有待检验。“两个品牌整合有难度。”家电分析师刘步尘认为,“美的必须尽快对小天鹅洗衣机业务和文化等各个方面实现完全整合,这样才有望发挥1+1>2的作用。目前,西门子和海尔洗衣机,在高端市场表现非常强势,现在就提及对海尔、西门子构成威胁,还为时尚早。”

    美的电器停牌前的9月30日报收17.30元,涨3.84%;小天鹅A9月30日报收8.93元,涨3.96%。














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