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技术为王:中外洗衣机会战“金字塔尖”

2009/10/21/16:06 来源:南方都市报 作者:王海艳

    洗衣机堪称是白电行业中表现最稳定的子行业。尽管不像空调那样高调,在容量不断变大的同时,洗衣机企业也正渐次完成产业集聚和升级。

    近日,在广交会上,领军者海尔高调推出卡萨帝复式滚筒洗衣机,售价在1万元以上,而其最贵的产品达到3万元。在洗衣机市场,农村和城市的不同特点决定了产品渐进式升级与跨越式升级并重。而在品牌上,国产品牌如海尔、小天鹅同外资品牌三星、松下、西门子等各霸半边天下———前者拥有全国性渠道,低端市场当仁不让;后者固守高端,尤其是在趋势产品滚筒洗衣机上占优。不过国产品牌也正努力登上金字塔尖,除了迅速崛起的美的系,海尔已成功杀入高端阵营和西门子对峙。此外,洗衣机新国标9月1日起开始实施,行业由“洗干净”向“洗得好”提升,洗衣机步入技术比拼期。

    渐进与跳跃式升级并举

    昨日(10月20日),西门子相关负责人告诉记者,随着消费者收入水平的提高和对便利性、舒适度的要求,滚筒洗衣机的容量也越做越大,而在这一过程中,新技术的应用也让产品的附加值进一步提高。“我们看重的是金字塔尖。”

    2009年洗衣机市场最大的看点是滚筒洗衣机市场份额一路高歌猛进。纵览今年各厂商推出的新品,外资方面,西门子“3D正负洗”系列、博世“冲浪洗”系列、三洋“倾芯”斜滚筒系列等先后杀入市场。国产方面,小天鹅全新推出高端滚筒“比弗利”系列完善产品线,全球洗衣机关注度排名第二的海尔更是重磅推出“卡萨帝复式大滚筒”系列,万元高价令人咋舌。

    长江证券分析师表示,根据测算,洗衣机需求构成中80%来自城镇市场的更新换代,15%左右来自农村市场的普及率提升。这一市场特色也决定洗衣机产业的升级特点。有业内人士表示,农村升级产品在全自动波轮洗衣机上,而城镇消费以及出口主要是在滚筒洗衣机上,产品渐进式升级与跨越式升级并重。

    金字塔尖之争:技术决胜

    家电分析师刘步尘表示,目前高端洗衣机仍以西门子、松下、海尔、三洋为主。在中端及普及型洗衣机方面,国产品牌如小天鹅、美的、荣事达,表现好于外资。

    中怡康数据显示,上半年洗衣机重点品牌的关注度当中,11个重点品牌当中有7个是国际品牌,只有3个是国产品牌,这对于国内洗衣机产业来讲并不是个好消息。当然海尔34.21%的关注度仍然比其他的外资品牌要高出许多。

    事实上,长期关注洗衣机市场则不难发现,和彩电以及空调不同,高端洗衣机市场鲜有价格战的硝烟。一方面是西门子等外资品牌拒绝价格战,另一方面杀入高端的海尔也是国内不热衷价格战的企业之一。今年小天鹅、海尔等都在发布更高端的产品努力向上挺进,价格一点都不平易近人,也鲜有大幅调价的情况。海尔方面表示,新推的卡萨帝复式大滚筒直接拉动海尔滚筒洗衣机在1万元价格段市场份额上升20%,洗衣机整体高端市场更是牢牢占据行业半壁江山。

    有业内人士表示,最后的胜出者,一定是技术领先者。而今年技术进步成为不少龙头企业奋力挥舞的大旗,海尔开发了“S-e复式平衡环技术”,解决洗衣机的动平衡问题,也成就了万元以上的卡萨帝复式大滚筒。“美的系”则在技术上重点开发了变频滚筒洗衣机、直流无刷电机变频波轮洗衣机等新产品,并加大了对全新滚筒洗干一体机产品和热泵型洗涤烘干一体机的研发。近年海尔、美的、合肥三洋等国内生产企业均先后涉足电机制造,增加在高端产品研发上的自主权。

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