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白电寡头“秋收”季频现资本盘整

2009/10/21/16:14 来源:南方都市报 作者:王海艳

    随着洗衣机行业告别季增长率的低谷,洗衣机行业也正酝酿新的竞争格局。目前,美的和小天鹅正停牌酝酿资产重组的重大事项,外界普遍预期,此次资产重组预案的主要内容可能集中在小天鹅与美的旗下荣事达洗衣机资产之间的整合。

    2004年以来,白电行业整合从未间断,而为了迅速卡位,这一轮白电整合以资本主宰为显著特征。而经过几年的磨合调整,白电巨头们已迎来了秋收,并着手做收官阶段的整盘,理顺同业竞争的问题。随着产能集聚到几大寡头手里,国产品牌阵营内部市场份额分割也将有所调整。中国白电市场有可能形成海尔、美的、海信三足鼎立局面。

去年洗衣机市场销售份额

去年洗衣机市场销售份额

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    “美的系”腾挪剑指海尔

    “今年1-8月,从洗衣机销量上看,坐在头把交椅的是海尔,小天鹅和荣事达分列第二位和第四位,这意味着整合后,包括小天鹅的‘美的系’稳稳地坐上了第二把交椅。”中怡康时代市场研究公司董事长李基详表示,“美的系”今后的对手就是海尔。

    中怡康发布的洗衣机行业最新报告显示,按今年上半年零售额排名,海尔占据三成左右的份额,随后是松下和西门子,小天鹅和荣事达分列第4位和第8位。前十名中仅有三个国产品牌。

    中怡康时代市场研究公司市场研究总监彭煜分析,去年国内洗衣机市场规模增长速度是呈逐季下降的状态。李基详称,主要的问题还是国内企业把这种战略的中心向家电下乡领域进行偏移,根据家电下乡公布的数据,海尔在家电下乡的销售比重已经接近50%。而“美的系”的三大品牌都处于一种整合的状态。“海尔、美的系,还有松下产品线覆盖都很完整,只有西门子专攻滚筒洗衣机,现在洗衣机市场已经处于寡头竞争,新进成员很难生存,现有品牌也很难吃掉对方。”

    业内人士分析,如果小天鹅整合荣事达成功,产品结构将实现低中高端全覆盖。“美的系”原材料集中采购将带来成本节约、渠道共享等优势,这些都将对海尔形成实质的压力。

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