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家电下乡品牌集中度高 小家电处境尴尬

2009/10/22/09:12 来源:新快报 作者:陈学东

    上周,商务部家电下乡信息管理系统公布的9月份全国家电下乡产品销售数据显示,在家电下乡的9个品类中,各个产品领域的领军品牌都占据了销量的大头,而对家电下乡给予巨大热情的众多中小家电品牌表现则乏善可陈,甚至有9个品牌出现一个月只卖出1台产品的尴尬。

    根据家电下乡信息管理系统日前公布的最新统计数据显示,2009年9月全国家电下乡总销售额为61.78亿元,总销量为316万台,分别较8月份下滑18.66%和16.58%。据记者了解,在家电下乡的9大类产品中,洗衣机热水器彩电电磁炉、微波炉、热水器等六大类产品的销量同比还有上涨,但是在家电下乡中,销售规模最大的冰箱、空调以及电脑和手机都出现了下降。

    而在61.78亿元的家电下乡市场中,中标的中小家电企业分得的份额很少。据统计,在9月份彩电、空调、冰箱/冰柜、洗衣机、热水器、电磁炉、电脑和手机8类家电下乡中,单品类销量排名前五的品牌销量占比均在50%以上,其中热水器排名前五销量占比最低,为56.3%。而排名后五名的家电品牌,销量占比合计均不足1%,其中电脑销量排名最后五名的品牌销量占比合计最高为0.22%,而冰箱、洗衣机、热水器等3个品牌最后五名的销量占比合计均不足0.01%:在下乡的8个品类中,9月销售额不足10万元的品牌有78个,一个月销量不足百台的品牌有103个,其中9个品牌一个月下乡产品的销量仅有1台。

    9月全国家电下乡产品分品类销售情况

    品类      销量前五品牌占比    销量最后五名品牌占比

    彩电          85.38%              0.03%

    空调          92.64%              0.14%

    冰箱          61.77%              0.01%

   洗衣机          72.47%             0.01%

   热水器          56.3%              0.01%

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