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家电年末主打“下乡”“换新”两大战役

2009/10/23/12:01 来源:中国企业报 作者:吴咸建

    与家电以旧换新全面提速相比,家电下乡势头明显减速。业内分析人士指出,从目前下乡减速、换新提速的态势来看(详见表1和图1),自10月第3周以后,“换新”完全有可能将取代“下乡”,成为家电市场的第一推动力。而家电下乡则有可能由于过早出现的“短尾效应”,面临被市场更加冷遇的危机。

    但是,作为一项利国利民的长效惠民政策,家电下乡无论是从实施周期还是从实施范围而言,相对于尚处于试点阶段的家电以旧换新政策显得更加贴近民生,贴近搞活市场尤其是农村市场,扩大消费的经济振兴计划。“如果两者均呈现急速增长的良好势头,那么‘以旧换新’冲淡‘家电下乡’,稀释其销售的说法便不攻自破。但是,两者销售趋势呈现‘此长彼伏’的鲜明对比,则说明‘下乡’或‘换新’肯定有一个在市场引导及商家运作方面出了问题。”该人士表示。

    督促检查力促下乡

    引人注目的是10月10日家电下乡部际联席会议,适时出台了《家电下乡政策实施情况督促检查工作方案》(家电下乡部际联席会议文件2009年第1号。

    文件指出:为进一步推动地方开展好家电下乡工作,家电下乡部际联席会议各成员单位于2009年10月下旬组织开展家电下乡政策实施情况的督促检查。此次督察工作将成为家电下乡政策实施以来规模最大的一次“检阅”,也将成为推动家电下乡市场“止跌回升”的强劲动力。

表1:全国家电以旧换新回收量及销售量趋势

时间节点

9月11

9月16

9月21

9月25

10月12

10月15

10月18

回收量(万台)

17.03

25.00

33.19

41.41

107.53

122.42

138.03

销售量(万台)

10.98

16.39

22.23

27.39

76.80

88.17

102.33

销售额(亿元)

4.11

6.11

8.26

10.17

30.34

34.86

40.49

                                                       数据来源:商务部

    一位长期关注家电下乡的业内人士透露,目前各地家电下乡主管部门在做好迎接国家督察组准备的同时,业已开展了规模空前、范围广泛、内容深入的自查自纠活动。而9月末家电下乡部际联席会议上讨论并通过的《家电下乡工作考核办法》、《家电下乡中标企业考核及管理办法》也将于近期印发。

    “由此可以推断,随着督察工作的深入推进,各地家电下乡主管部门必将‘重拳’治理家电下乡市场中所出现的中标企业(网点)滥竽充数、漏补骗补、以次充好、服务糟糕等不规范不达标行为。”该业内人士表示,“不排除出现一大批不达标的中标企业产品、销售网点被取消中标或备案资格,上演家电下乡‘评优汰劣大潮’的可能。”

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