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美的的挑战 白电三巨头两年后排位交换

2009/10/28/09:28 来源:北京商报 作者:潘建 李薇

    环绕在海尔头顶上的“光环”正在逐渐褪色。昨晚,美的旗下小天鹅发布公告称,该公司即将投产的新工业园明年投产后产能将达800万台,加上其他生产线的产能,美的系洗衣机总产能将突破1000万台,直逼海尔的1300万台。

    洗衣机只是美的发力白电的一个缩影。通过收购,不甘于“一辈子当老二”的美的已由单一的空调企业变成大白电巨头。传统白电第一阵营的位置即将在未来两到三年内发生改变,“老大”海尔的地位将受到美的的挑战。

    三巨头业绩分化明显

    美的的野心来自于近些年来漂亮的成绩。传统三大白电上市公司青岛海尔、美的电器及海信电器近期陆续公布了前三季度的业绩报告。美的电器以净利润15.51亿元遥遥领先青岛海尔的9.66亿元与海信电器的3.09亿元。

    “美的的营收最近五年来年均增幅在30%以上,这在中国家电企业里面是前所未有的,而海尔仅在5%左右。”家电分析师刘步尘认为,美的的成长性和盈利能力是白电行业里面最好的。“尽管上市公司的业绩不能全面反映企业的实力,像海尔集团还有海尔电器这个上市公司的业绩没有纳入,海信也没有计入科龙,但已可以看出美的在诸多方面已开始超过海尔。”

    根据奥维咨询的统计数据,今年前8个月国内冰箱洗衣机空调(以下简称“冰洗空”)市场,海尔系销售额占20.2%,美的系占13.8%,海信系占8.4%。

    摊子太大拖累海尔

    在美的不断扩大版图的同时,传统白电“老大”海尔却似乎显得力不从心。兴业证券家电分析师时红认为,目前白电行业的格局是,美的已经进一步缩小与海尔的差距,并大有反超之势,而海信则稳定占据第三位。

    时红分析说:“这些年来,海尔已发展成为一个多元化企业,涉足的行业已远远超越白电,还包括黑电、医疗等。但从发展路径来看,这家公司目前摊子过大,并显出‘老态龙钟’之势。”

    “海尔是所有家电企业里面惟一一个营业额达到千亿元的企业,是目前家电行业的老大。但自从2006年进入千亿俱乐部后,海尔就进入了发展停滞期。”刘步尘认为。

    时红说,美的后劲十足,得益于在资本市场上运作自如,通过收购兼并小企业,不断扩大自身“大白电”版图。

    美的电器旗下的小天鹅、荣事达与美的洗衣机的零售量所占据的市场份额约在12%、8%与1%左右,如果形成合力,美的系在洗衣机行业的份额约为21%。日前,美的电器与小天鹅白电资产重组出炉,美的将持有的69.47%荣事达股权出售给小天鹅。而冰箱领域,美的通过整合华凌、荣事达、小天鹅、雪尔控股品牌的战略细分,已悄然完成在一二级市场布局高端、三四级市场迅速上量的销售格局。而空调更为美的业绩贡献了重要的力量。

    排位两年后生变

    目前海尔仍是白电“老大”,从单一领域看,没有任何品牌能对海尔构成威胁。而且也有分析人士指出,美的近些年的做法过于激进,且其整合资产还需一段时间,短期内要在整个白电领域超越海尔并不是一件容易的事情。不过,时红认为,白电第一阵营现有格局两三年内将发生变化。

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