慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

京东方拟推自主品牌“BOE”液晶电视

2009/10/29/08:40 来源:中国证券报 作者:陈静

    京东方(000725)29日公告,公司将进入液晶电视代工领域,并推出BOE品牌液晶电视。知情人士透露,京东方目前正在搭建销售团队,主要是向国内六大彩电厂商引入经验丰富的营销团队。

    奥维咨询公司副总经理文建平认为,夏普、三星等液晶面板企业都是涵盖从面板制造到终端销售的全产业链企业,通过产业链垂直整合可以规避液晶面板制造的周期性风险,而京东方正在投建的8代线主要生产大尺寸液晶电视用面板,此时进入终端领域,将有助于公司为未来液晶面板寻找到“出海口”,并规避海外市场风险。

    复制日韩巨头模式

    京东方计划,前期先通过电视OEM类产品打入清华同方等国内厂商,同时,通过整机自行研发的TV,支持“BOE”品牌销售。在海外市场,京东方还计划推出外销机种,切入Bestbuy等国际渠道厂商供应行列,并努力进入国际一线品牌如三星、LG等品牌商的供应行列。

    此前,已有同方股份(600100)进入彩电整机领域的先例。但业内人士对于京东方进入终端领域存在分歧。国内一家彩电企业的负责人并不看好这一模式,“国内彩电行业市场空间虽然比较大,但整个行业竞争太激烈。彩电上市公司财报显示的净利润率都不到1%。”

    他还表示,“对于液晶面板制造商进入终端领域,产业链整合是最大的优势,夏普、三星是成功的先例,但是国内市场有着一定的特殊性,台湾奇美就曾经在大陆推出过自己品牌的液晶电视,但一直没有做起来。”

    文建平认为,国内彩电整机市场竞争激烈,目前已经形成了国内六大品牌加少数日韩品牌主导的局面,新进入者只有找准差异化,才能建立自己的核心竞争力。

    利用自身面板优势

    京东方有关人士介绍,由于单纯的液晶面板行业受国际市场影响波动较大,较难实现持续稳定的盈利,公司迫切需要有稳定的面板出海口以抵御未来市场可能出现的波动,为此拟实施京东方整机代工事业北京工厂S1项目,并设立整机研发、生产、销售一体的公司——北京京东方视讯科技有限公司。

    东方视讯投资总额3.86亿元,项目启动后将以ODM/OEM代工业务为主,兼有PEONY(“牡丹”)品牌显示器以及BOE(“京东方”)品牌电视的销售。

    对于显示器类产品:京东方计划通过在液晶显示屏方面的资源优势,以及整机ODM类产品,打入国内显示器及电脑整机品牌如冠捷、同方、优派、华硕和方正等,并努力进入国际一线品牌如联想、三星、LG等品牌商的供应行列。此外,通过显示器产品切入客户后,寻找AIO(一体机)及DPF(数码相框)等产品的机会,并采取Barebone等业务模式,切入显示器类客户的供应行列。

    京东方目前是国内显示领域综合实力较强的高科技企业之一,掌握完整的TFT-LCD核心技术,拥有月产能10万片的第5代TFT-LCD生产线(北京)和月产能3万片的第4.5代TFT-LCD生产线(四川成都),在安徽合肥建设的月产能9万片的第6代TFT-LCD生产线将于2010年四季度量产,月产能9万片的第8代TFT-LCD生产线目前正在北京经济技术开发区建设。














> 健康指南

> 合作推广

> 网络商圈