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国产手机企业财报冷暖不均市场竞争更激烈

2009/10/29/11:50 来源:通信信息报 作者:席大伟

    面对凶猛山寨机的蚕食、金融危机、外需市场疲软、3G效应、手机下乡等因素,国产手机厂商的三季度业绩冷暖不均,呈现出冰火两重天的迹象。

    酷派、中兴、华为等国产手机一线品牌凭借3G和深度挖掘市场,三季度表现出色,而康佳、科健业绩仍未提升;同时,长虹、步步高、纽曼和深圳特灵通数码等二线品牌,在手机下乡中被国际品牌大幅压缩份额,三家厂商9月份销量加起来才16部。诸多的因素让国产手机厂商处在了不同的境遇,一二线产品差距开始拉大。

    一二线产品业绩迥异

    变化的市场给国产手机厂商带来了机遇,也带来了挑战,一二线品牌表现不同。ST科健近日发布第三季度财报,数据显示ST科健第三季度总营收147.8万,同比下降21.26%,归属于上市公司净利润为-57.12万,同比下降103.09%。

    暂停上市后的夏新电子依然在等待着重生的机会,ST波导10月27日公布的三季度财报显示,扣除经营性损益后净利润为-4605万,表现欠佳,净资产收益率为-7.62%。

    新兴手机厂商面临的挑战也很大。在9月份手机下乡销量中,步步高、纽曼和深圳特灵通数码表现惨目忍睹,分别售出了8部、7部和1部。在城市市场被3G手机、一线品牌把持情况下,可以想象二线厂商面临的困难有多大。

    中兴、酷派、多普达等一线品牌凭借对3G机会的把握,为自己争取了机遇。新华社消息,前三季度,中兴通讯终端销量增速全球领先,预计年底将超越索尼爱立信,成为全球第五大手机厂商。弘毅投资总裁赵令欢说,“从今年5月开始,联想移动的销量和市场份额节节攀升,并且一举超过摩托罗拉,在国内手机市场排名第三。”

    市场竞争更激烈

    巨大的机遇和巨大的挑战共存,加速了一二线品牌的分化,这对于国产手机整体行业来说,未必不是一件好事。

    在2G时代,我国手机“量多质少”,不仅缺乏与国际巨头对抗的企业,也缺乏和iPhone(手机上网)、黑莓等终端对抗的手机,导致国产手机份额不断被压缩,从50%到40%,再到2008年8月的30%(GFK研报)。

    很多人把国产手机翻身的机会寄托到了3G的身上,的确,在目前TD手机市场中,国产手机已经超过55%,在CDMA2000中,国产手机份额也过半。但是,洋品牌的势头依然猛烈。在9月份手机下乡中,洋手机的份额已经达60%左右,把国产手机把持的低端市场进一步挤压。

    实际上,面对金融危机的影响,很多洋巨头把高端市场和低端市场都看作是“不容错过的市场”,加上山寨机的进入,对二线市场手机形成了巨大打击——既没有能力突入高端市场,又在低端市场失去份额。这也使得很多手机企业走上了另类的营销道路,电视购物、网络购物越来越多出现,甚至不乏虚假宣传的案例。

    自主创新寻求机遇

    从国际巨头成长和发展看,具备核心竞争力和自主创新的企业,才能在市场分得一杯羹。

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