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格力美的口水战:低赫兹葫芦里卖的什么药

2009/10/30/10:12 来源:深圳特区报 作者:迟宇红 周雨萌

    “十一”前,格力高调推出6赫兹低频变频空调产品——“月亮女神”。具有戏剧性的是,这则新品上市消息传播一周后,另一空调巨头美的即宣布研制出4赫兹低频变频产品。人们似乎嗅到了口水仗的味道,有点兴奋。

    当然,两大巨头似乎也愿意顺势再添把火。从美的新品消息看,有很明显的一一对应痕迹,你有6赫兹,我是4赫兹,你耗电80W,我则是60W。接着美的表示,从变频压缩机能力而言,4赫兹是压缩机运行的极限,4赫兹已经成为变频空调低频运行技术的“终极标杆”。格力并没有因为美的试图画上句号的结论而缄默,表示以现有技术完全可以研制出1赫兹的产品,只是这样的产品对实际使用几乎没有意义,6赫兹低频变频产品对于极端需求已经绰绰有余。

    不论是咄咄逼人的美的,还是看似无意中卷进口水战的格力,其实都借着这场小小的纷争向业内和消费者传递了一个信息——以低频变频昭示两大巨头引领行业趋势。

    低赫兹变频是个啥?

    简单地讲,变频空调更聪明,可以根据环境的变化来制冷(热),核心技术在压缩机的运转,压缩机的转速越低,能量消耗就也越低,这就是低赫兹变频。

    但是赫兹越低,技术难度也越高。就像小朋友玩的陀螺,转速越低越不稳定。让“陀螺”在低转速情况下保持稳定,这就是低赫兹变频需要解决的问题。变频技术一直都是掌握在日系空调制造商的手里,但是日系品牌在33赫兹时遇到了难以逾越的障碍。直到2008年初格力15赫兹变频产品上市,引发了空调业的技术革命。中国空调企业掌握核心技术并且引领行业,这也让一直有些倨傲的日系品牌感受到巨大的压力。这也是大金最终决定联手格力的决定性因素,变竞争对手为合作伙伴。在这个格力占51%份额的合作关系中,双方专利互用。

    另一空调巨头美的的变频之路也有惊人的相似之处,牵手日本东芝,2004年在顺德建立年产过百万台的变频压缩机工厂,实现了国产变频空调压缩机本土化。从2008年9月1日正式进入变频市场到现在,短短的一年多时间,美的推出了10赫兹低频变频产品,又在日前宣布低频技术已经达到4赫兹。

    醉翁之意在哪里?

    有业内人士表示,美的、格力的这场口水战是选择了一个关键时刻和关键话题,醉翁之意不在口水的结论,而在市场。美的深圳分公司总经理杨军表示,从2008年9月到现在,一年多的时间里,变频的市场占有率远远快于预期。

    国家信息中心的相关数据显示,2009冷年变频空调的市场份额从之前的7%已经窜升到18%。中怡康监测报告显示,2009年上半年,国产变频已经占领了整个变频市场份额的75%。事实上,在变频空调的推广中,格力、美的两大巨头一直保持着一种默契——把蛋糕做大。尽管具备很多优点,但新兴产品面临的最大推广瓶颈就是价格。没有销量,也不可能实现大众化的价格,没有大众化的价格,就无法实现变频普及。数据显示,去年变频空调的平均价格下降了8.69%,今年4月份,变频空调平均价格已经击穿4000元/台的心理线,4-7月平均价格为3850元/台。据国家信息中心预测,2010冷年,变频空调占整体销售量比例将超过20%,市场份额会进一步扩大;品牌集中度也会进一步提高,双寡头现象会越发明显;产品结构的变化可能会导致整体价格水平有所回升。

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