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家电下乡:过山车式起伏背后的警示

2009/11/3/14:23 来源:新华网

    在经过了半年多的热销后,随着8、9月份销售额的连续下降,家电下乡工作开始显露疲态。与政府的初衷相比,与百姓的期望相比,与下乡4年的期限相比,仅仅半年的热潮显然有些短暂。一波高潮的过去,是否就意味着这项利国惠民的活动从此步入低谷?热得快凉得也快,这种过山车式的跌宕起伏说明了什么?

    “成也萧何败也萧何”的冰箱和空调

    今年2月,我国家电下乡活动开始全面启动。从甘肃近8个月的销售情况看,家电下乡一定程度上推动了农村消费的增长,对拉动内需起到了促进作用。甘肃省商务厅提供的数据显示,截止10月18日,甘肃累计销售家电下乡产品22万台(部),实现销售金额3.1亿元。为确保家电下乡活动的实施,甘肃审批了1400多个销售网点,这些网点遍布全省14个市州的86个县市区,覆盖了市区、县城、中心集镇和部分偏远乡镇,家电下乡产品的销售网络渠道已经建立,甘肃农民基本上可在当地销售网点购买到规定的9类家电产品。

漫画:家电下乡 张永文 绘

漫画:家电下乡 张永文 绘

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    记者从甘肃陇东和河西走廊采访时了解到,甘肃多数市县的家电下乡销售额从8月份开始出现下降,9月份继续下降。下降的主要原因是占销售总额60%以上的冰箱、冰柜出现了下滑态势。商务部近日公布的数据显示,今年1-9月,全国共销售各类家电下乡产品2083.1万件,销售额达388.2亿元。商务部的数据还显示,第三季度国内家电下乡销售则出现了明显的回落,这是自7月份以来,全国家电下乡单月销售的第二次下滑。

    分析指出,家电下乡单月销售的下滑与冰箱以及空调产品销量的大幅下滑有关。冰箱的销售额从7月的47.3亿元下滑至9月份的25.2亿元,9月份空调销售环比也下滑42%左右。

    记者采访时,商务部门的一些人士分析认为,家电下乡出现下降趋势,是因为销售占比最大的冰箱、空调的销售旺季已经过去,直接导致8、9月份销售额的连续下降。很显然,今年以来,冰箱、空调2类产品是家电下乡的支柱,这从另一方面也说明冰箱、空调在撑起半壁江山的同时也拖了家电下乡的后腿。而由于冰箱、空调是耐用消费品,更新换代有一定的年限,不可能年年更新,因而挤占了今年的市场就等于提前透支了明年的空间,所以这种产品结构上的“2:7”显示出家电下乡活动的脆弱性。

    实际上,记者在甘肃农村采访时发现,冰箱、空调销售下降只是家电下乡产品销售滑坡的诱因,真正的原因是家电下乡活动一开始就对区域市场调研不够,了解不多,产品缺乏针对性。在农村市场,国家推出的9类下乡产品中,有的产品市场空间很小,甚至没有空间,有的产品市场本来就趋向饱和,有的产品经过这8个月的销售已经没有了市场空间,难以激起农民新的消费热情。所以“一刀切”式的家电下乡在经过最初的热闹后难免降温。

    鉴于家电下乡活动要进行4年之久,不断进行产品的推陈出新,不断拓展新的市场空间,就成为这项利国利民政策能否产生长效作用的关键。

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