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中国白电产业未来格局之猜想

2009/11/9/08:59 来源:慧聪家电网

    最近,关于中国白电产业未来格局的报道与言论颇多。有媒体称,中国正在形成以海尔、美的、海信为代表的“三足鼎立”格局;也有媒体说,美的正在挑战海尔白电老大地位。这些观点,大多属于雾里看花。未来中国白电产业格局到底会是什么样一种状况?让我来给大家分析一下。鉴于海尔和美的具有代表性,我这里主要对这两家企业进行对比、分析。

    止于2008年,营业收入超千亿的中国家电企业,仍然只有海尔一家。2008年,海尔实现营业收入1220亿元,比第二名(正好是美的,约880亿元)高出300亿元以上。我对海尔这1220亿元营业收入的构成不是很不清楚,假设白电收入占80%,那么,海尔的白电产业总产值约为1000亿元。仍然高出美的不少。

    再看产品结构。海尔是白电产品结构最齐全、最整壮的企业,洗衣机冰箱、空调都有,且均在市场占据强势地位,这有点象一个学生,每门功课考得都不错,总分自然也就上去了。海尔的洗衣机和冰箱产业,表现尤为突出,均在国内处于领导者地位,在全球市场也是数一数二。这是很难得的。美的在冰箱上和海尔差距很大,可以说不是一个重量级,没有可比性。洗衣机的情况稍微复杂一点,这里重点说说。这几年,美的在洗衣机上动作不断,先后控股、收购荣事达和小天鹅——这两个品牌,均为中国洗衣机市场的强势品牌,尤其是小天鹅,一度为中国洗衣机第一品牌。二者加起来,对海尔的威胁不言而喻。实际上,美的洗衣机产业不仅仅包括小天鹅和荣事达这两块牌子,还包括美的品牌的洗衣机自身。因此,美的洗衣机对海尔洗衣机,是“三只土狼围攻一个狮子”。长远来看,美的与海尔洗衣机的对决,结果还真不好讲。但是,基于目前海尔洗衣机产业仍然十分强势,且美的洗衣机单个品牌与海尔相比尚存在很大差距、内部整合也不到位。我个人倾向认为,未来三年之内,美的尚难以颠覆海尔洗衣机的领导者地位。

    空调则是美的强项,且领先海尔很多。实际上,迄今为止,空调仍然是美的最强势的产业。在这一领域,海尔要想反超美的,难度很大。2009年以来,美的不断加大变频空调推广力度,未来海尔想借助变频空调反超美的的可能行不大。

    这么看来,在洗衣机、冰箱、空调三大传统白电产业上,海尔两项领先,一项落后,总分高于美的。

    再看品牌形象,这方面海尔优势尤其明显。从品牌价值看,2008年海尔品牌价值是786亿元,美的是412亿元,二者差距很大。从服务口碑看,消费者普遍认为,海尔的售后服务是家电行业最好的。

    但是,美的有两项指标的表现令海尔汗颜,一个是企业的成长性,一个是盈利能力。

    2005年以来,美的年均增长率超过30%,而海尔却进入了增长停滞期。2006年,海尔即实现营业收入超1100元,到2008年也只有1220亿元,年增长率不足5%。这几年,美的在家电行业的地位大幅攀升,应该说与其持续、高速增长息息相关。这恰恰是最令海尔担忧的。如果我们简单地以目前两个企业的增长率来计算,2011年美的即有望从总量上超过海尔,成为中国家电产业第一大户。当然,这种算法有点简单化。

    再就是盈利能力,这几年海尔表现也明显不如美的。

    实际上,未来美的白电产业的发展,也绝非坦途一条。

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