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洗衣机业再战大容量 生态设计渐成气候

2009/11/18/15:23 来源:奥维

    随着生活水平的不断提高,洗衣机早已进入千家万户,由此而引发的什么洗衣机好的争论也从未中断过。尤其是滚筒洗衣机波轮洗衣机的争论,自2004年以来业界就有滚筒时代即将来临的说法。可是时至今日,奥维咨询(AVC)2009的监测数据显示,截止到今年9月份,半自动波轮的市场占有率是17.97%,全自动波轮市场占有率是58.42%,波轮式洗衣机市场总占有率达到76%,依然深受消费者喜爱。因此奥维咨询(AVC)预测,未来10年乃至20年,这两者谁都无法取代谁,但滚筒还有大的发展空间。而且未来的洗衣机不是以洗涤方式来争论谁强谁弱,而是按照设计理念,生态设计将成为衡量洗衣机价值的一个关键。

    滚筒增速高易走大容量路线

    一直以来,洗衣机究竟是滚筒好还是波轮好,厂商和消费者都是各执一词,大有不是你死就是我亡的势头。其实从长远来看两者谁都无法取代谁,在日本这种电器比较发达的国家,滚筒和波轮的市场占比到目前也才是平分秋色。

    据奥维咨询(AVC)监测数据显示,今年截止到9月份我国市场上滚筒销售的机型共有138款,半自动波轮销售的机型共有246款,全自动波轮销售的机型共有370款。从机型销售数量看,滚筒还有较大的发挥空间。而且奥维咨询(AVC)的最新监测数据显示:2009年1~9月滚筒洗衣机的市场占有率是23.61%,同比增长速度达到40.13%;而2009年1~9月,半自动波轮的市场占有率是17.97%,同比下降9.09%;全自动波轮的市场占有率是58.42%,同比增长速度17.77%。因此奥维咨询(AVC)预测,依照目前的增长速度,未来滚筒洗衣机还有较大的市场发展空间。

    同时奥维咨询(AVC)分析认为,滚筒洗衣机要有大的发展,还需要从大容量段的选取上入手,发挥自身的优势。这一分析基于两方面原因:

    首先是整体洗衣机业逐渐向大容量迈进。奥维咨询(AVC)2009年1-9月的监测数据显示,6公斤及以上容量段的洗衣机销量占据了51.38%,比2008年上升了近7个百分点。而2008年销量一直最高的5.0-5.4公斤容量段开始下降,从2008年的29.12%下降到目前的25.14%,在这一容量段,全自动波轮和滚筒的销量也都呈下降趋势,滚筒从2008年的9.99%下降到目前的9.47%;全自动从2008年的18.87%下降到目前的15.53%。可以说在6公斤以下容量段全自动波轮和半自动波轮占据绝对优势,滚筒想在这一容量段超越波轮很难。

    其次一般提到滚筒就会想到大容量,在销量比重增速最快达6个百分点的6.0-6.4公斤段,滚筒销量也是增速最快,2008年其该段的市场占有率仅2.76%,但到了2009年,截至目前占比已增长到5.16%;但值得注意的是,全自动波轮洗衣机在这段容量发力也很大,2008年其占比是13.8%,到了2009年,截至目前占比也增长到18.65%,可以说无论滚筒还是波轮都看好这个容量段,两者竞争很激烈。容量增速较快的还有7.5-7.9公斤段以及7.0-7.4公斤段和8.0公斤及以上段。在这三段,滚筒和全自动波轮都呈增长趋势,但明显滚筒的增势略高于全自动波轮。因此滚筒洗衣机还需要在自身较有优势的大容量上下功夫。

    基于生态设计的洗衣机将渐成气候

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