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辣评:松下等离子坚守者的明天在哪里?

2009/11/23/09:42 来源:中国家电网 作者:端木清言

    孤独的PDPTV之王

    当然,高举“破坏与创造”大旗的松下(确切的称呼应该是:Panasonic)仍不失为“伟大的企业”。但是,随着日立、JVC推出等离子电视“游戏”,LG电子等巨头将等离子电视及其关联产业“边缘化”于LCD、LED之外。作为等离子电视坚守者的松下,无疑是孤独的。而这种孤独已经不再是风光无限的“独孤求败”,而演变为四顾茫然的孤独、落寞。

    今年上半年,日立与LG电子有关等离子电视专利权纷争告解,事实上已经宣布了“等离子电视的死刑”。“谁还会为过时的东西纠缠不休呢?”一位从事彩电产业观察数十年之久的业内人士道破玄机。正是在这种背景下,有消息称松下将其50余项等离子电视专利权免费“贡献”出来,与中国的海信、长虹等厂商“分享”,试图延缓等离子电视退出的步伐,延续等离子电视的“生命”。但即便是这种退而求其次的“苟延残喘”生存战略,似乎仍难以奏效。专利权无疑是产业链皇冠上的明珠,但是无法市场化、产业化或者“过时”的专利权,显然并不具备太大的吸引力,出让者醉翁之意不在酒,而受让者则不愿意套上“过时”的枷锁,以至于松下出让专利权之举,演变成一场“落花有情,流水无意”的轻喜剧。但是,从目前来看,这部堪命名为《搭错车》的轻喜剧显然尚没有结局,注定没有结局!

    类似“等离子坚守者松下,孤独的松下”的表述,其实并不确切。种种迹象表明,坚守者的立场已经开始发生动摇,孤独的松下正在加快加入液晶电视产业“大家乐游戏”的步伐。

    日前,松下将本年度平板电视销售目标,调增到1550万台(包括液晶电视),同比增幅高达同比54%。松下的底气来自于4月~9月上半期,平板电视销量同比增幅达47%,增加到718万台的“辉煌战绩”。但是,在这一“辉煌战绩”的背后,液晶电视功不可没,而等离子电视则难以遏制在其自身体系中占比下降的颓势。

    受PDP退市危机拖累,松下在全球市场上的份额表现,也不尽如人意。DisplaySearch发布的数据显示:尽管松下在全球市场上的排名由1季度的第5名,上升到2季度、3季度的第4名;市场份额也由1季度的6.1%,递进到2季度的8.6%,3季度的9.1%;但是年度同比仍出现了5个百分点的负增长。另外一方面,业内人士分析则认为,松下前3季全球市场排名及份额的上升倾向,恰恰是PDP类似年中JVC撤出等离子电视市场时,在日本市场掀起的一股怀旧潮,出现阶段性销售火爆的“回光返照”现象以及该公司液晶电视销售比例提升所致。

09年松下全球市场份额变化简表

09年松下全球市场份额变化简表

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    事实上,松下正在未雨绸缪。据日媒报道,松下的等离子面板工厂尼崎第3工厂将于11月份开工投产;报道同时称,明年7月该公司姬路液晶面板工厂也将正式投产。尽管松下方面没有明确针对两工厂3年内1950亿日元投资的具体计划,但是,外界普遍认为“姬路液晶面板工厂将占大头”。另一份略微具体的消息则称,2012年度松下计划将尼崎第5工厂PDP产能提高到1000万台;而2012年之前,松下姬路的IPSα液晶面板工厂生产规模则有望提高到2000万台。如此构成2012年松下平板电视面板产量突破3000万台的“赶超三星作战计划”。

    但是,这一切取决于明年投放市场的等离子3D电视,LED液晶电视能否一炮打响?同时也取决于作为上游面板生产厂商的松下,能否接到下游整机厂商(同时也是松下彩电直接竞争对手)的面板订单(尤其是等离子面板订单)。因为1000万台等离子面板、2000万台液晶面板绝非松下彩电所能“独吞并消化”,而三年后中韩面板产业同样面临着开拓外需、避免产能过剩的问题,整机厂商们会“舍近求远”吗?零关税的国内采购会让步于关税及进口物流成本不菲的“日本原装面板”吗?市场会给我们作出最直观的回答。

    PANA不是PANDA

    松下电器产业正式更名为“Panasonic”之后,“PANA”这个昵称便出现在人们的视野。一位业内人士更是将“PANA”中译为“潘娜”,给人一种“艳赛潘女,婀娜多情”的性感印象。而“松下问童子”的水墨典韵意向则渐地从人们的印象中淡去。

    不过,值得庆幸的是受限于中文注册的法律规定,Panasonic公司在中国大陆还是松下公司。另外一方面,将“Panasonic”直接音译为“潘娜桑尼克”等等,均显得不土不洋,既失却东方文化的意蕴,又不足以凸显国际化的大气;再加上80年代初以来,“松下”二字俨然成为日本家电的代名词,给人们留下非常深刻、美好的印象,其极为可观的品牌价值也令该公司不可等闲视之。但是,在该公司的产品展区、宣传画册、广告牌等广宣材料上,Panasonic的风头大有压过“松下”的势头。

    业内分析人士表示:“在大多数中国消费者心目中,松下是独一无二,无可替代的。因此,PANA注定无法给人带来国宝PANDA(熊猫)的品牌联想!”

    但是,在南京的大多数家电卖场里,经过“创造与破坏”异化了的PANA,与作为老牌国产彩电品牌的PANDA的确有着诸多相似之处。尽管很难断言,南京特产的熊猫彩电是目前南京各大家电卖场唯一的“CRT电视有售”的品牌,但是我们可以断言PANA(Panasonic)是为数不多的“等离子电视有售”的品牌。出样比例不足5%的“千元以下CRT电视”与“万元以下PDP电视”,淹没在“价格带立体化分布”,占到各大家电卖场彩电销售区出样比例80%以上的液晶电视“阵营”,显得是那样孤独、那样落寞,那样地不为商家和消费者所重视。似乎向人们诉说着一个信息:CRT电视的末日危机已经到来,PDP的悄然隐退还会远吗?

    当然,还在卖者“CRT电视”的PANDA,其在不久前已经成功成为液晶电视之王—夏普龟山六代线设备的“接盘者”,并成为后者南京液晶谷8代面板生产线的中方合作伙伴。新PANDA开始跳起“液晶舞”,而即将迎来百年庆典的“老松下,新PANA”却仍在面临着是否继续“等离子独舞者”角色的抉择。不过,PANA的半只脚已经踏入液晶之舟,尽管另外一只脚还踩着等离子之舞的鼓点。

    PANA不是PANDA,坚守者未必松下。我们期待着明天,期待着市场做出的回答!

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