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争夺“高地” 中外洗衣机品牌鏖战高端

2009/11/23/17:09 来源:消费日报 作者:刘荷清

    企业结构调整大打价值牌,行业未来竞争在核心技术力。

    进入09秋冬销售旺季,洗衣机行业开始了新一轮“躁动”。这一回,中外知名品牌无一例外瞄向了高端。

    10月29日,投资6亿元的无锡小天鹅新工业园竣工。美的方面称,小天鹅工业园建筑面积24万平方米,全部竣工投产后,波轮全自动总装线将拓展至10条,滚筒生产线4条,最终形成年产800万台高端波轮和滚筒洗衣机的能力。

    至此,国产品牌己基本完成在洗衣机高端领域的布局。而从09一开年,国产品牌即采取主动出击的姿态,加大在滚筒为主的高端洗衣机领域投资力度,以期提升在高端市场的话语权。

    滚筒洗衣机的高溢价使几乎所有的洗衣机厂家都争相上马高端洗衣机。追溯根源,不难看出国产洗衣机转战“高地”的“良苦用心”。

    上推一个月,9月10日,海尔宣布卡萨帝大滚筒洗衣机全国上市,采用“S-e复式平衡环技术”的海尔滚筒,售价高达1万5千多元,据称是专门针对高端消费者设计的。

    与海尔比着干的海信科龙,在高端洗衣机竞争上也不甘寂寞。海信走了一条“捷径”,与美国惠而浦合资建设大规模滚筒洗衣机生产基地,高起点切入洗衣机产业。7月15日,海信惠而浦合资公司一期工程投产,形成滚筒洗衣机产能200万台。

    国产品牌紧着忙乎,外资品牌也不闲着。

    为应对国产品牌的挑战,进一步深耕中国高端洗衣机市场,外资品牌适时突出了高新技术发展战略。从卖场洗衣机阵容可以看出,松下、西门子、LG、三星等外资家电厂商,09年仍持续主推高端产品。

    今年初,西门子推出了全新技术平台的3D正负洗洗衣机,新品具有小体积大容量、洗净又呵护、高强又简单易用特点。

    松下洗衣机则在波轮、滚筒两个领域提出了“双高端”发展战略。为强化在高端市场的地位,松下在09年洗衣机销售旺季到来之际,出人意料发力波轮洗衣机,推出波轮变频洗干一体机,抢占波轮高端市场。

    LG电子则力推蒸汽、烘干和静音3个系列8款新品,在高端滚筒市场上不断施加着自己的影响力。

    三星上市了新研发的钻石型内筒的逸洁系列。惠而浦也力卖第6感技术和炫力波系列产品,意在争抢高端产品销售额。

    “东风催,战鼓擂”!“高地”上的硝烟强烈地弥漫开了。

    市场观察人士认为,大牌家电企业纷纷剑指高端,势必搅热高端洗衣机市场。2010年后,高端洗衣机竞争格局或将发生变化,长期盘踞高端市场的外资品牌,将在国内品牌步步紧逼下受到冲击,上演一场新的“楚汉争霸”。

    “花堪折时直须折”

    升级需求强劲增长,高端市场“显山露水”

    近年来,洗衣机中低端市场表现不温不火,高端需求增长则十分“惹眼”。

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