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美的提前洗牌新年度白电市场格局

2009/11/24/17:18 来源:慧聪家电网 作者:小聪

    慧聪家电网讯:距离2010年新年度还有一个半月,但国内白色家电领导者美的已迫不及待欲问鼎明年白电霸主,打响2010年白色家电市场的第一枪。

    酝酿重大攻势

    自国庆之后刚平静一段时间的京城白电市场,一场风暴正在悄然酝酿中。昨日(11月23)有经销商透露,国内白电领导者美的正在酝酿一场今年来力度最大的市场攻势,京城白色家电市场一场激烈大战爆发在即。

    据该经销商透露,美的此次攻势,内部代号为“三军聚惠,王者归来”。与以往美的发动市场最大不同,此次美的的市场攻势为三箭齐发:美的白色家电旗下空调、冰箱、洗衣机全线产品联合发动价格攻势。参与品牌也涉及美的旗下美的、荣事达、小天鹅三大白电品牌。

    该经销商认为,目前美的已在白色家电市场构建起最为全面的产品线,旗下空调、冰箱、洗衣机在京城白电市场都居于领导地位。此次在三大品类市场同时联合发动市场攻势,势必在京城白电市场掀起一场价格风暴。而其他白电对手,显然缺乏完备的产品线来与美的进行抗衡。

    随后,京城其他白电经销商也相继证实了此消息。有经销商透露,美的目前正在制作攻势期间的卖场物料,估计市场攻势最迟一周内将展开。

    价格杀手凌厉

    美的酝酿重大市场攻势的消息,昨日(11月23)得到美的北京公司高层的证实。

    据美的制冷集团北京公司总经理张文峰证实,美的的确正在酝酿针对北京空调、冰箱、洗衣机市场发动的大规模市场攻势,时间初步确定在11月28-29两天。

    张文峰透露,美的此次市场攻势,降价力度甚至大于国庆黄金周的市场让利力度,尤其是空调、冰箱、洗衣机,将创下国内一线品牌的价格冰点,堪称近年来京城白电市场降价幅度最大的一次。“我们要让28-29日这两天,成为京城家电消费者的狂欢季。”张文峰表示。

    实际上,美的今年在京城白色家电市场的各项市场攻势,均领先于同行业竞争对手,抢尽市场先机。先是美的从元旦至2月份推动“变频普及风暴”;随后开创行业先河推出“购买变频空调1个月内无条件退换”服务;之后又全面启动首批万名专业变频服务工程师执证上岗服务,有力保障变频空调安装质量。

    3月上旬,美的又选择淡季在北京市场,出其不意突然发动“空调七折起”价格攻势。周末3天一举创下销售近2万套、一家占据65%市场份额的销售奇迹,令所有对手望尘兴叹。美的3月攻势在销售大增同时,也全面透支竞争对手销量,使他们之后一个月在北京市场几乎毫无作为。

    张文峰表示,目前美的白色家电旗下拥有美的、荣事达、小天鹅三大品牌,在各自空调、冰箱、洗衣机市场都位列第一阵营,尤其美的品牌高端冰箱凡帝罗冰箱,今年来在京城高端冰箱市场一枝独秀,深受市场追捧。此番在三大市场同时发动攻势,国内白色家电市场已难见对手。

    问鼎未来

    每年11月历来为白色家电市场淡季,美的此时发动大规模攻势,似乎是面对市场激烈竞争格局的一种悖论。

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