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日韩厂商份额下降 国产彩电份额升至21%

2009/11/25/15:21 来源:羊城晚报 作者:吴江

    中国彩电业的行业地位正在从巩固国内市场的战术层面提升至争夺全球市场的战略领域。记者昨日(11月24日)获悉,权威调查机构DisplaySearch刚刚发布的《7-9月期全球电视市场报告书》显示,中国彩电厂商销售台数占全球市场份额同比增加4.5个百分点,达到21.4%,首次突破20%。而在国内市场,从去年国庆成功打响翻身仗后,国产平板电视就牢牢占据了本土市场70%以上的份额。从去年的“肉搏”惨胜到如今的内外兼修,中国彩电业在产业升级关口的突破路径似乎显得愈发清晰。

    日韩厂商双降

    另一面,日本以及韩国彩电厂商全球市场份额均不同程度出现了下降态势。其中,日本彩电厂商份额同比下降1个百分点,减少到34.3%,与2008年全年40.3%的平均份额相比则大幅下降了6个百分点。韩国彩电厂商全球市场份额则同比微减1.1%,下降到三成以下的29.2%。

    DisplaySearch报告称,4-6月期中国彩电企业仅TCL(4.2%)进入全球市场销量前10。7-9月期TCL在全球彩电市场的份额提升到5.3%,居第6位;另一家广东彩电企业创维数码则以全球市场4.3%的占比,跻身第10位,这是两家中国彩电公司首次位列全球前10大彩电制造企业榜单。尤为值得一提的是,TCL连超Panasonic(松下)、飞利浦两大巨头,并显现出赶超第5位东芝(5.8%)的强劲势头。

    报告认为,国产彩电品牌销量大增,全球市场份额急剧上升的推动因素中,中国政府4万亿内需刺激计划,尤其是家电下乡、家电以旧换新两大家电消费刺激政策取得了显著效果。其中家电下乡市场上,国产品牌占据着80%以上的市场份额。加之中国市场目前已经成为全球第二大液晶电视市场,国产彩电在家电下乡市场的优异表现,进一步推动了全球市场份额的上升。

    两条升级主线

    过去5年,中国彩电企业处境异常艰难,其主要措施就是购买由韩、日、中国台湾面板商提供的液晶面板,来应对日韩同行的平板挤压。在CRT时代,日企依靠精益制造取得垄断优势;在十年前开始的模拟到数字升级过程中,韩企所主导的平板电视开始后来居上。中国彩电企业在CRT时代的末期刚刚建立起来的优势几年内就被平板电视冲击得七零八落。

    对此,行业人士指出,中国彩电产业升级必须沿着两条主线行进,一是突破“屏颈”,在自主掌握面板资源的前提下,与日韩平板展开全球竞争。经过几年酝酿后,进入到2009年,这一环节可谓突飞猛进。11月6日,TCL集团与深超科技签署协议,各出资50亿元启动液晶屏八代线。京东方今年4月份刚刚在安徽合肥投建第六代生产线,8月底就宣布在北京投建八代线。记者初步计算,未来三年,国内投入液晶屏生产线的资金将不少于2000亿元人民币。

    彩电业升级的另一条主线,被指向数字电视特别是互联网电视的核心技术。在TCL集团副总裁韩青看来,在全球电视行业中只有中国市场最具备领导互联网电视的最佳条件,原因有三:一是因为中国是全球最大的彩电市场;二是中国拥有全世界最多的互联网宽带用户;三是彩电企业在中国市场拥有互联网内容合作的优先权。自从2009年3月正式推出互联网电视产品,短短的半年中互联网电视已经占据了国内电视销售比例的10%左右,TCL等先行企业互联网电视的销售占比已经超过了3成。

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