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家电合资品牌遭遇“滑铁卢”国产品牌崛起

2009/11/27/11:58 来源:东快网

    日立曾经的辉煌已渐渐远去。

    事实上,2008年底到现在,一批合资品牌正遭遇“滑铁卢”。

    来自福州某家电连锁卖场数据显示,2008年,合资平板以6成市场份额遥遥领先国产平板,最顶峰的时候,合资与国产的比例甚至高达7:3。而2009年到目前为止,国产却以6:4反超合资。

    仅仅一年的时间,就发生了“翻天覆地”的变化。

    现场探访

    日前,记者在福州各家电卖场进行了多日查访。

    日立彩电的影子已经看不到了。与此同时,记者发现了一些变化。

    新装修的家电卖场,国产品牌的展区一般都比较靠前,位置相对较好,一些合资品牌的展区大多靠后。然而在一些旧的门店,情况正好相反。

    就如之前销售情况不错的东芝,目前情况也不容乐观。据福州国美电器彩电朱主管介绍,东芝彩电在福州国美的进店数不到5家。

    “2008年度,东芝在国美销售系统中,占比约为5%,而今年的占比不到2%。”朱主管给出的数据虽然只是单个卖场的,但也从一个侧面反应了东芝的“溃败”。

    据业内知情人士透露,东芝在整个福建省只有一个人在管,管福州,管厦门,管连锁,管渠道,管进货管退货,管对账管终端促销员……就是所有事都是一个人做了。

    除了东芝和日立以外,记者从国内某权威调研公司提供的2009与2008两年的福州平板彩电数据中看到,在国内市场依旧保持强劲势头的三星索尼、夏普,其市场占有率也有了一定下滑。而国产品牌中海信、创维、TCL、康佳、长虹等销售却集体飞速攀升。

    颠倒乾坤

    来自福州某家电卖场的数据显示,2008年,合资的销量约占市场的七成,而销售额高达八成以上,其中,三星、索尼、夏普就占到50%以上的份额。

    2009年国庆,合资的销量只占30%,而在去年同期,合资的占比却高达80%。这也是福州彩电业内流传的比较普遍的一种说法。

    福州TCL电器销售有限公司总经理张平波的一句话可能更加生动地反应了现今福州的彩电格局。

    “2008年国庆,合资卖得不亦乐乎,我们(国产)只能在一边看。今年国庆,乾坤颠倒,我们卖,而合资只有看的份。”

    一向在管理、产品上都有绝对优势的这些国际知名企业怎么就被国产企业甩在后头了呢?这一点值得合资企业去反思,也值得国产企业去探讨。














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