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大牌垄断小牌空欢喜 家电下乡环肥燕瘦

2009/12/3/08:41 来源:新快报 作者:陈学东

    一场曾被寄予厚望的盛宴,到头来只是场空欢喜,这就是中小企业在家电下乡中的真实写照。被大品牌厂商强势垄断,中小企业的下乡产品销量少、收益少。商务部最新数据显示,今年前10个月,有14家家电下乡销售企业登记销量居然为零,还有近20家中小企业的销量只有个位数。而更令中小企业失落的是,家电下乡明年起将实行“淘汰机制”,销售业绩不佳的企业将失去中标资格。表面上所有的企业都面临同样的风险,而实际上真正可能“下岗”的只会是中小企业。

    环肥

    17家企业销售额超10亿元

    对于考核,大品牌企业无疑是不惧的。记者在“家电下乡信息管理系统”查阅了截至10月31日家电下乡各企业发货、登记销售情况数据,共有348家中标生产企业,前10月的总销量为2787万台,而排名前20的企业的销量和就达到2177万台,占整体销量的78%。也就是说,其余328家企业只能瓜分剩下的22%的市场蛋糕,很多企业前10个月下乡产品的销量只有几百台,甚至销量为零。从分企业看,累计销售额超过20亿元的家电下乡中标企业共有9家,销售额超过10亿元也有17家,包括海尔、美菱、格力、新飞、美的、科龙、长虹、创维、康佳、TCL、联想等。

    “家电下乡帮助大企业实现了快速拓展农村市场的愿望,由此也让原本就在金融危机下艰难存活的中小企业丢掉了最关键的生存之本。”一位不愿透露姓名的家电下乡中标企业负责人认为,价格差距的缩小是大企业得以扩张的主要原因。通过最高限价和补贴的形式,给了农村消费者选择品牌的机会,在价格相差不多的情况下,中小企业品牌优势的缺失更加明显。

    也有行业专家分析,这一格局的形成与经销商和消费者的选择不无关系:尽管中标家电下乡的品牌很多,但经销商多数会选择大品牌,因为大品牌在产品质量和服务都有保证,他们向农村消费者介绍起来也不用多费口舌,这样一来商家的出货快、资金周转和利用率也提高了。而不少中标的小品牌,经销商和他们合作起来风险比较大,这样就出现了市场上“强者恒强、弱者恒弱”的局面。

    家电下乡中标企业销售额前十名企业  

    (截至10月31 日)

    序号 企业 登记销售量 登记销售额

    1 青岛海尔 402万台 86.12 亿元

    2 合肥美菱 133万台 28.43 亿元

    3 珠海格力 103万台 27.74 亿元

    4 河南新飞 122万台 25.35 亿元

    5 海信集团 145万台 23.43 亿元

    6 海尔集团 144万台 22.47 亿元

    7 广东美的 79 万台 21.64亿元

    8 美的集团 109万台 21.47 亿元

    9 海信科龙 97 万台 20.06亿元

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