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明星机型集体缺失 同质化影响国产机业绩

2009/12/3/13:46 来源:通信信息报 作者:林剑

    三大运营商打出终端“明星牌”,国产手机阵营的明星机型却集体缺失,这暴露了在3G时代国内厂商在应用创新能力与品牌战略方面的不足

    中国电信正在努力寻找能为天翼产业链带来冲击的明星终端。据《北京商报》报道,今年年底或者明年年初,中国电信就将发布支持天翼网络的黑莓手机。不久前,RIM为中国电信提供的黑莓网络服务注册网页被曝光,从侧面证实了双方的合作已经进入实质阶段。面对传言,中国电信和RIM均未给出明确答复。

    如果中国电信成功引进黑莓,三家运营商便将各自拥有自己的明星机型,其中包括联通的iPhone以及移动的OPhone。3G时代,在运营商深度定制的大背景下,明星机型几乎被洋品牌包揽,国产手机阵营明星机型集体缺失。

    运营商暗战,明星手机上演“三国演义”

    在三大运营商一起将我国3G用户总数推到新高的同时,明星手机的引入正成为兵家必争之地。目前,中国电信在天翼3G终端策略上的“三驾马车”正“扬帆起航”,据悉,中国电信不仅正加快与RIM的谈判步伐,其还正与美国Palm这样的智能手机厂商商讨合作。

    与此同时,中国联通正借助iPhone加大其在高端用户市场的宣传力度。同时,中国移动表示仍与苹果洽谈引进iPhone事宜。中国移动还表示,虽然iPhone很受欢迎,但不是市场上唯一的智能手机,中国移动的目标是希望将更多品种的智能手机引入内地市场。

    值得注意的是,上个月,就在联通iPhone预售半个月后,中国移动首款OPhone手机也正式开始预售,OPhone叫板iPhone的战役已经打响。

    神话不在,国产品牌痛定思痛

    早在今年7月份,中国电信总经理王晓初曾致电各天翼手机厂商高层:“我们期待着在中国研发、设计、制造的深受广大消费者青睐的中国iPhone产品的早日问世。”可以看出,对于目前中国的3G产业来说,亟需革命性旗舰手机的出现,以此点燃中国庞大消费群体的热情。

    实际上,国产手机明星机型的匮乏,不仅仅是3G的问题,早在2G时代就已成为制约国产手机品牌发展的关键因素之一。翻开中国的手机消费史,洋品牌的明星产品你方唱罢我登场,从经典的“街机”诺基亚8210到LG的“巧克力”,明星产品帮助洋品牌拉拢了不少忠实的追随者。

    2002年,夏新A8凭借新颖的外观设计,创造了销售神话;2006年创下百万销量的金立L6商务手机也让金立一时间在业内名声大震。然而近几年,国产手机阵营却处于明星机型集体缺失的状态。

    提升品质,走出同质化之惑

    对于RIM可能与中国电信的联姻,国内多家手机厂商表示并未感受到太多的压力。有厂商甚至表示,黑莓针对的主要是高端商务市场,而当前手机厂商的产品线都很健全,不会因为黑莓的介入而丧失过多的市场份额。此外,为了对抗中国移动和中国联通,中国电信不会只推出黑莓一个品牌的3G明星手机,所以其余手机厂商应该能继续获得电信运营商的扶持。

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