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海信电器扩充产能巩固龙头地位

2009/12/4/08:45 来源:中国证券报 作者:李少林

    12月3日,海信电器(600060)公告,公司非公开发行股票已获得证监会发审委核准。海信电器总经理刘洪新日前接受中国证券报记者采访时表示,液晶模组产能规模扩大,公司彩电制造成本将进一步下降。他说,公司明年有望持续快速增长态势。

    海信电器今年前9个月完成了销售收入130.49亿元,同比增长了30.47%;净利润增长121.3%,每股收益达到0.626元。分析人士预计,海信电器全年每股收益将达到0.8元以上。

    自制模组半年新增4000万收益

    海信电器盈利能力提升得益于国内平板电视市场快速增长,海信电器在平板电视提前布局则占领了行业先机。

    2009年的中国彩电市场出现明显变化:以液晶电视为代表的平板电视强劲增长,彩电行业进入一轮新的市场增长和产业转型通道。国家统计局数据资料显示,1-9月,我国液晶电视产量为4932万台,同比增加66.9%;包括液晶和等离子在内的平板电视产量比重达到71.3%。液晶等平板电视销量比重增加的结果是,彩电销售单价倍增,彩电企业的销售额和毛利率得到大幅度提升。

    海信电器敏锐把握住了平板电视的发展趋势,提前布局,在产品生产和市场营销上领先了国内同行。据海信电器介绍,海信早在10年前就开始着手平板电视的技术研究,并于2005年和2007年在芯片和液晶模组领域取得了核心技术的突破,彻底消除了中国彩电产业“缺芯少脸”的技术桎梏,使中国品牌在平板电视领域与洋品牌站到了同一起跑线上。

    根据国内市场调查机构中怡康统计数据显示,今年1-9月份,海信液晶电视以16.88%的销售量占有率高居榜首。海信在中国平板市场上连续6年占据市场份额第一的位置。

    坚持高端战略,领先市场推出性价比高的新产品,同时注重业务流程管理,控制成本,这是海信电器今年取得不俗业绩、并保持稳健快速增长的重要举措。

    具体来说,在国内一二线城市市场,海信电器通过推出比传统CCFL背光液晶电视更节能、色彩更绚丽、更纤薄的LED液晶电视,来竞争中高端平板电视市场,提升品牌形象。而在三四线城市和农村市场,海信电器借“家电下乡”的契机启动“平板下乡”,通过推广小尺寸、高性价比的液晶电视来替代传统CRT市场,比如推出1798元的24英寸液晶电视争夺25英寸和21英寸CRT彩电市场。

    同时,海信电器通过向产业链上游延伸,扩大液晶模组的生产规模,大幅提升了平板整机产品的成本可控范围。据刘洪新介绍,海信电器自制液晶模组后成本显著下降,比外购模组价格降低了至少3%,仅2009年上半年就给公司带来了至少4000万元新增效益。

    扩充产能巩固龙头地位

    申银万国报告指出,2008年之前,海信平板电视的市场份额在10%以上,2008年以来海信平板电视的市场份额稳定在17%左右,海信电器的优势越来越明显。而刘洪新表示,海信电器要继续扩大国内市场份额。国内外是液晶电视市场保持快速增长给了他信心。刘洪新认为,未来三年将是国内平板电视高速增长黄金周期;未来十年,液晶电视仍然是市场的主流产品。

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