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内忧外患中洗衣机市场转型 高端市场升温

2009/12/8/17:36 来源:腾讯科技

    近两年,“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”等有关家电行业的政策接连出台,2009年9月1日洗衣机6A新政(家用洗衣机国家标准GB/T4288-2008《家用和类似用途电动洗衣机》)施行。目前看来,这些政策的施行对洗衣机市场的促进作用还未充分体现。相对冰箱、空调而言,洗衣机行业相对稳定,但也孕育着新的变化。

    出口、内销双下降

    受全球“金融危机”影响,国外尤其是欧美市场需求萎缩,洗衣机出口受到较大影响。据海关统计数据显示,2009年1-9月国内洗衣机累计出口量为994.54万台,同比下滑15.4%,累计出口总额为12.25亿美元,同比下滑18.2%。

    据中怡康时代零售监测数据显示:与2008同期相比,2009年1-9月洗衣机整体市场零售量同比下降3.16%,出现近三年来的首次负增长;零售额同比上升4.21%,主要源于滚筒洗衣机零售占比的提高。

    2009年1-9月波轮洗衣机(含单缸、双缸、全自动波轮)零售量、零售额均同比下降,其中单缸、双缸式洗衣机零售量分别同比下降32.84%、17.10%,全自动波轮洗衣机零售量、零售额分别同比下降1.9%、0.01%;滚筒洗衣机零售量、零售额分别同比增长16.39%,16.48%(见图1、2)。

2009年1-9月波轮洗衣机(含单缸、双缸、全自动波轮)零售量、零售额

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    近几年来,家电行业资本整合进行地如火如荼。随着美的完成对荣事达、小天鹅的收购和整合,海尔、美的系、松下、三洋、西门子等将成为洗衣机市场竞争的主要力量。

    在城市洗衣机市场,海尔仍为行业老大。据中怡康时代监测数据显示,2009年1-9月海尔零售量、零售额占有率分别为31.72%、29.49%,占据近1/3的市场份额。

    2009年1-9月美的系零售量、零售额占有率分别为21.5%、16.15%,稳居行业第二。但与去年同期相比,零售量、零售额份额分别下降2.31、1.99个百分点,这主要是因为美的系三大品牌的业务整合还未完全结束。随着整合的逐步完成,美的系的表现会越来越好,对海尔的威胁也会越来越大(见图3)。

高端市场升温

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    在不同的细分市场,内外资品牌表现各异。双缸洗衣机市场,外资品牌基本不涉足。波轮洗衣机市场内外资品牌竞争激烈,2009年1-9月零售量前十名中内外资品牌各有五个,五个内资品牌零售量份额合计为59.41%,其中海尔以34.47%占据第一,小天鹅份额为13.75%;五个外资品牌零售量份额合计35.07%,其中松下以13.48%领军,紧随其后的是三洋(10.44%)。滚筒洗衣机市场外资品牌占优,2009年1-9月零售量前十名中外资品牌占七个,零售量份额达到67.06%,西门子以26.94%独领风骚,市场地位稳固;三个内资品牌零售量份额合计为31.12%,海尔零售量份额为23.81%,作为国内企业唯一具有竞争力的品牌,在滚筒洗衣机市场里与外资品牌一较高下(见图6)。

高端市场升温

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    洗衣机市场呈现寡头竞争的特点,海尔、美的系、还有松下产品线覆盖都很完整,西门子、博世专攻滚筒洗衣机,现在的洗衣机市场已经处于寡头竞争,新进成员很难生存,现有品牌也很难吃掉对方。

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