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洗衣机行业产业结构升级 格局酝酿变化

2009/12/14/15:09 来源:电器 作者:秦丽

    “相比冰箱、空调,中国洗衣机行业向来表现平稳,但平稳的背后却蕴含着深刻的变化。”合肥荣事达三洋电器股份有限公司营销公司总经理章荣中在对《电器》记者分析2009年中国洗衣机行业总体特点时提到,“消费水平提高带动整个产业结构升级,是2009年洗衣机行业最亮的闪光点,新一轮的变革正在潜移默化中推进。”

    2009年,中国洗衣机行业似乎又一次在波澜不惊中度过。从表面上看,大规模的格局裂变并没有出现,行业依旧沿着既有的轨道缓慢前行。原有的市场格局能否被打破?谁将会成为行业黑马?滚筒洗衣机能否占据半壁江山?这些问题在目前看来仍是悬念。但是,许多人坚信,中国洗衣机行业正是在“潜伏”般的平静下酝酿着新一轮的变局。

    市场:先抑后扬

    国家统计局数据显示,2009年1~9月,洗衣机产量为3270.18万台,同比增长8.99%。

    根据市场数据,2009年洗衣机销售先抑后扬。受金融危机影响,中国洗衣机销量在2009年上半年出现3年来的首次负增长。由国家信息中心和中怡康等数据公司联合发布的《2009年中国洗衣机产业白皮书》显示,2009年1~7月,国内洗衣机总销量为1372万台,与2008年同期相比下降1.2%。

    不过,多家市场研究公司数据表明,从8月开始,洗衣机市场开始回暖,连续2个月销量出现同比增长。根据产业在线监测数据,2009年1~8月,国内洗衣机总销量同比增长0.55%,与2008年基本持平。

    国家信息中心信息资源开发处处长蔡莹认为:“如果第四季度洗衣机市场活跃度不能有所提高,2009年全年销售规模同比下降将不可避免。”不过,目前市场已经呈现出许多积极信号。奥维咨询韩昱告诉《电器》记者,从奥维咨询掌握的数据来看,进入第四季度后洗衣机内销量增势明显,预计全年可实现约10%的增长。国美电器集团家电业务中心总监助理江海也表示,2009年上半年国美系统的洗衣机销量也出现负增长,但是下半年,尤其是国庆节后,销量增长十分迅猛。

    从1~9月的情况看,2009年洗衣机整体销售情况呈持平状态,重点城市市场甚至有所萎缩,但可喜的是,在2009年的洗衣机市场,一二级高端城市及农村中低端市场成为亮点。洗衣机更新换代的需求以及人们生活水平提高带来的消费观念和生活方式的转变,带动滚筒洗衣机及大容量洗衣机等高端产品销售迅速增长。家电下乡政策使得部分农村市场的洗衣机需求得以释放,并带动大品牌洗衣机企业的销售网络下移,快速扩大农村洗衣机市场规模。

    在这两个活跃的市场领域,知名品牌企业更具有优势。《电器》记者调查发现,知名洗衣机品牌企业前9个月的销售情况普遍较好,且对全年的销售持乐观态度。章荣中预计,三洋洗衣机2009年内销量将增长70%~80%,出口增长接近100%。“2009年的销售目标目前已经实现,2010年三洋将努力保持高速增长,以实现‘三年翻三番’的总目标。”据美的集团制冷家电集团洗衣机事业部总经理柴新建介绍,2009年1~9月,小天鹅洗衣机销量为250万台,累计实现销售收入近30亿元,同比增长20%。预计2009年美的集团3个洗衣机品牌总销量可达350万台,同比增长30%,其中美的品牌销量增长最多,可以翻一番。

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