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解读:2009年滚筒洗衣机产品策略观察

2009/12/15/08:45 来源:《电器》杂志 作者:于昊

    7000元~10000元:难见新品

    

    在这个价格段,曾经欧系和中国品牌仍近乎绝迹的局面得到改观,海尔一举投下4款产品,以松下、三洋为代表的日系品牌各有约4款产品,可以说,中日两国品牌合力对抗着将蒸汽滚筒洗衣机的主力都布局在这一价格段的LG(8款产品)。与众不同的是,在这一价格段,没有找到三星产品的身影。

    海尔卡萨帝系列和LUXURII系列产品价格有所下降,但仍在7000元以上,拥有系列功能的产品随着洗涤容量的变化而改变定价,变频静音、洗净即停、衣干即停、自动感知衣物等高级功能均有配置。依靠这两大系列产品,2009年海尔在一二级城市市场加速升级换代的浪潮中迅速抢占了这部分利润丰厚的市场。

    虽然2009年松下致力于滚筒和波轮洗衣机的“双高端化”路线,但目前7000元以上价位中2009年松下并没有新品上市,仅有的3款产品仍为备受消费者青睐的α系列斜式滚筒洗衣机,三款产品都具有7.2kg的洗涤容量并具有3.6kg的烘干容量,采用α洗涤技术令洗净均匀率大幅提升,DD30磁极变频直驱电机不仅节能而且静音。三洋也没有在这一价位段推出新品,8kg洗涤容量的两款产品售价不菲,滑动式顶盖设计独特。

    LG2008年同期就已经投放在这一价位段的8款产品,2009年数量和产品均没有变化。以售价8000元为代表的LGWD-A1220ED蒸汽滚筒洗衣机,沿袭了一贯的精致外观设计,高雅的红色配以盛唐花纹,典雅大方且时尚感十足。这款洗衣机采用智能水循环系统,系统喷出的蒸汽可渗透到衣物的每个角落,使衣物纤维自然舒展,除皱更防皱。同时,通过水循环系统,对桶内的高浓缩洗涤液进行循环利用,可完全溶解洗涤液。撤出万元产品、不推高价新品——LG似乎将推广新品的主要资源留给了7000元以下的滚筒洗衣机产品。

    5000元~7000元:欧系经验

    博世和西门子以及伊莱克斯这三家欧系品牌终于亮相了,多年来这三个品牌从未涉足奢侈价格领域的竞争,即使海尔推出卡萨帝、LG推出蒸汽洗衣机、松下推出阿尔法,欧系品牌仍旧不为所动,至今依旧如此。

    西门子将其超过25%的产品投放到了5000元以上价位段中,海尔的比例与此接近,这一比例最高的为日系品牌——松下超过33%,三洋接近50%。

    2009年初,西门子推出了基于全新技术平台的3D正负洗系列智能洗衣机,共4个型号产品,其中只有一款高于5000元,即西门子WM12S468TI,售价约为5500元。西门子3D正负洗系列洗衣机采用了全新的技术平台,850×600×600mm的外观尺寸与普通的滚筒洗衣机相差无几,但却拥有了8kg的超大洗衣容量。该产品设计了全新的3D滚筒,拥有“雨滴式筒壁”和“S形不对称举升筋”,针对不同布料的衣物设置不同方向的旋转频率和转速,以达到“洗净”和“保护衣物”的目的。此外,据西门子有关人士介绍,由于中国家庭居住面积普遍较小,无法分别摆放滚筒洗衣机和干衣机,于是洗干一体的洗衣机便应运而生。因此,2009年年初上市的西门子WD5125洗干一体机在上市后的销售成绩不错,该产品售价约5300元,洗涤容量为5.2kg。

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