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解读:2009年滚筒洗衣机产品策略观察

2009/12/15/08:45 来源:《电器》杂志 作者:于昊
在该机洗涤程序中,一个特殊的程序——“波鞋洗”十分引人注意,这是西门子科研人员为了解决鞋在内桶转动所引发的内桶转动不平衡、噪声大等问题全新设计的,让洗衣机更加智能化。

    博世的定位并没有高于西门子,博世品牌投放在5000元以上价位的产品型号约有8款,其中售价刚刚高过5000元的博世冲浪洗系列WAS20460TI成为博世的高端主销机型。该产品拥有8kg的洗涤容量,而且价位相对合理。另外,针对冬季厚重衣物的“强净60′”这一程序,有效地解决了冬季洗衣的难题;此外还有夜间洗、雨滴式内桶等细节的设计,使其成为这一年中比较亮眼的新品。

    随着海尔将产品结构中的高端比重扩大,2008年还作为切入价位的6000元如今成了海尔洗衣机产品线上的常规配备。在这一价位段中,海尔布下约25款产品,令其他众品牌望尘莫及。售价在6300元左右的海尔“洗净即停”系列XQG60-QHZB1287洗干一体机,拥有6kg的洗涤容量和3kg的烘干容量,外观时尚活泼,洗涤功能强大,甩干转速高达1200转/分。2009年海尔独创的“洗净即停”技术成为了海尔滚筒洗衣机的重要卖点。

    国产品牌除了海尔之外,只有小天鹅有两款产品在5000元之上,两款衣诺滚筒洗衣机的洗涤容量均为7kg。相比同价位产品,小天鹅的产品拥有更大的容积。值得一提的是,与2008年的4款5000元以上产品比较,2009年衣诺高端产品在价位不变的情况下增大了洗涤容量。

    2009年,LG低调了许多,推出的8款新品全部在7000元以下,其中最高端的仅是售价不足6800元的LGWD-A12255DS洗干一体机(8kg洗涤容量、4kg烘干容量)。该产品具有高温蒸汽洗涤功能,使洗涤剂中酶的活性最大化,有助于去除顽固污渍,还能有效抑制衣物深层的细菌;仿生鱼尾提升器,防止衣物缠绕;珍珠性按摩内筒,减少对衣物的磨损;还有防过敏洗涤等功能。2009年,三星则推出了“钻石内桶”的滚筒洗干一体机,按照洗涤容量大小,价格区间在4000~6000元。

    松下2009年推出了三款5500元以内的大容量滚筒洗衣机,甩干转速高达1600转/分。三洋则在10月推出了15°“倾芯”系列斜滚筒洗衣机,售价同松下新品近似。三洋选择了15°倾斜,相较其他角度斜滚筒洗衣机来说,同等容量体积较小。不过较同等容量的直立滚筒来说,体积还是稍大。该系列产品特别配置了独特的空气洗程序,利用臭氧除菌,适合不宜水洗、只穿过一次但有异味的衣物。

    美的、惠而浦在这一价位段则没有投放产品。

    5000元以下:竞争激烈

    无论国产品牌还是外资品牌都会投入最多的资源来拼杀这部分市场,惠而浦甚至将90%以上的产品型号都放到这一价位区间来销售,竞争之激烈可见一斑。但这一价位段产品功能相对简单,尤其是海尔、松下、西门子等高端产品布局丰富的品牌,其中低端产品的“减配”痕迹非常明显。

    美的依旧是滚筒洗衣机市场的价格杀手。在售的8款产品全部为5000元以下。2009年上市的7kg滚筒新品售价竟低于4000元。小天鹅衣诺滚筒洗衣机也将绝大部分产品价格定在5000元以下,美的系滚筒洗衣机的众多新品正在上市中,但平均价格不会有大的突破。

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