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解读:2009年滚筒洗衣机产品策略观察

2009/12/15/08:45 来源:《电器》杂志 作者:于昊

    随着国家刺激内需政策的相继实施,中国一二级市场对家电产品的升级换代骤然加速,洗衣机产品也不例外,其在城市市场高端化消费的趋势令一众洗衣机企业纷纷加大高端产品推广力度,滚筒洗衣机,无疑成为了各大厂家实施这一战略的重要武器。于是我们在城市连锁卖场中可以清晰地观察到,如今,滚筒洗衣机就像三四年前的平板电视一样,开始大肆掠夺波轮洗衣机的地盘,光鲜夺目的产品吸引着消费者的视线。

    根据中怡康数据,中国滚筒洗衣机市场2009年呈现高速增长,2009年1~8月零售份额占比增至37.91%,预计2009年年底滚筒洗衣机零售份额有望突破40%。滚筒洗衣机开始进入快速发展阶段。

    10000元以上:不再只有韩式的奢华

    2008年LG和三星独占万元滚筒洗衣机的局面已经不复存在了。随着2009年9月海尔高调推出万元级卡萨帝大滚筒洗衣机,万元以上的顶级滚筒洗衣机格局发生了根本的改变。海尔取代了LG,一下子投放了3个型号的产品,全面对抗三星投放在这个价位段的5款产品。与此同时,博世、三洋和惠而浦均有1款万元级产品——超过5个品牌竞争万元级滚筒洗衣机市场,中国滚筒洗衣机的高端部分变得愈加热闹。

    历时3年,2009年9月,海尔重磅推出了“复式大滚筒”系列洗衣机。这一系列洗衣机以独有的“液体+钢球”平衡环技术,取代了传统的滚筒洗衣机配重块结构,从而可以合理地提高滚筒洗衣机的机身,方便消费者使用;机身的底部创新地设计了储物盒,使空间利用率更加合理;另外,该产品采用创新的S-Dive芯变频驱动系统,变频控制电机运转,内置运转平稳的无碳刷DD电机,不会产生电火花及刺耳的风啸声。两款卡萨帝复式大滚筒洗衣机的售价分别为15999元和14999元,洗涤容量为10kg,烘干容量为8kg。此外,2009年,洗涤容量为9kg的海尔LUXURII系列XQG90-DHZ1189也上市了,售价超过11000元,该产品沿用了LUXURII系列的顶开式设计,风格独到。

    2009年,LG退出万元产品的竞争令人意外,三星也没有推出万元级新品,目前在卖场中见到的依旧是三星12kg的大洗涤容量和6kg烘干容量,售价超过15000元的两款2008年上市的产品——WD8122CVC和WD8122CVD。不同颜色的两款产品内筒采用了三星创新的钻石内筒设计,可以缓和水流冲力,有效减少衣物损伤。三星在10000~14000元还布局了3款产品,其中两款仍然具有12kg的洗涤容量和6kg的烘干容量,外观则设计得简约时尚而少了刺绣纹的奢华感觉。

    博世的出击剑走偏锋,推出的洗衣干衣套装产品,售价18000元,其中洗衣机的洗涤容量为10kg,干衣机的干衣容量为8kg。从博世西门子家电有关人士得到的反馈看,这种组合式销售效果不错。

    与2008年同期相比,三洋减少了一个万元级的产品型号,目前市场标价万元以上的XQG85-T801BH促销价其实已经跌入万元以内。该产品具有8.5kg的洗涤容量和5kg的烘干容量,并具有蒸汽洗净、蒸汽烘干和顶部开盖的配置,采用与LG相同的直驱式直流变频电机(DD电机)。

    在全球洗衣机市场上呼风唤雨的惠而浦似乎希望摆脱在中国不得意的境况。2008年尚没有一款5000元以上滚筒机型的惠而浦,2009年高调推出了具有“第六感智能洗护”功能的万元级滚筒产品——惠而浦AWM8900。该产品洗涤容量达到12kg,售价也超过12000元,甩干转速为1200转/分钟。

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