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DVD捆绑蓝光销售 好莱坞醉翁之意不在酒

2009/12/15/09:01 来源:腾讯网

    美国好莱坞各大电影公司近日表示,为促进蓝光(Blu-ray)格式电影的普及速度,已制定了多种促销方案,其中包括在传统DVD光盘中捆绑蓝光内容包、利用互联网发行渠道、用户购买电影可获得多种格式等等。

    北京时间12月14日消息,据国外媒体报道,美国好莱坞各大电影公司近日表示,为促进蓝光(Blu-ray)格式电影的普及速度,已制定了多种促销方案,其中包括在传统DVD光盘中捆绑蓝光内容包、利用互联网发行渠道、用户购买电影可获得多种格式等等。

    多种方案

    目前美国市场的蓝光播放机售价已低于100美元,但消费者对此却并不买账。即使一些消费者已经购买蓝光播放机,他们在购买光盘时,也更愿意购买标准DVD光盘。其原因很简单:消费者仅购买了一台蓝光播放机,而所购买蓝光光盘无法在车载DVD、计算机或卧室中播放。

    为鼓励消费者向蓝光内容转型,好莱坞各大电影公司最近制定了多项促销方案。其中最为明显的方式,就是在标准DVD光盘中捆绑了相应蓝光内容。此外,为满足用户在不同设备上播放同一电影的需求,各电影公司还制定了购买同一电影可获多种格式的销售方案。

    过去数月中,《飞屋环游记》(Up)、《哈利·波特与混血王子》及其他热门大片的标准DVD光盘中,已被捆绑了相应蓝光内容。此外,环球电影公司还对其《波恩三部曲》(注:即《谍影重重》系列)发行了双面光盘,其中一面为标准DVD内容,另一面为蓝光格式内容。

    上述打包销售的电影光盘售价通常为20美元左右。如果用户单独购买标准DVD和相应蓝光光盘,则费用会增加50%或70%左右。

    面临挑战

    与标准DVD格式相比,蓝光光盘的画质、音质都有了大幅提高。就美国市场而言,由于绝大多数在用光盘播放机和计算机光驱仍为标准DVD格式,因此DVD光盘销量仍远远高于蓝光光盘。

    对于好莱坞各大电影公司来说,消费者才是各种电影光盘的最大消费群体。与标准DVD光盘相比,蓝光光盘利润率要更高一些。这也是各大电影公司希望增加蓝光光盘及相应数字内容销量的原因所在。

    截止目前,蓝光格式普及速度已经赶上当初标准DVD格式的普及速度。但标准DVD格式在普及过程中,却没有遭到新型发行渠道及其他模式的激烈挑战。在蓝光格式普及过程中,互联网发行渠道、网络数字电视等新模式的出现,使蓝光光盘的销售前景并不明朗。

    便携性问题

    不少美国消费者表示,虽然蓝光光盘的画质、音质高于标准DVD光盘,但在很多情况下,内容便携性却更为重要。换句话说,对于同一电影内容,消费者希望它们能够在车载电脑、iPod播放器及iPhone手机当中播放。

    为满足消费者这种需求,一些电影公司推出了购买同一电影可获多种格式的服务。以《飞屋环游记》为例,消费者购买该电影光盘包后,可同时获得其蓝光光盘、标准DVD光盘以及一份数字拷贝;用户还可登录相应电影公司的网站,成为注册用户后,在后续购买光盘活动中,又能享受更多优惠。

    业界人士认为,各大电影公司制定上述蓝光内容促销方案,不仅很好解决了其他格式同蓝光格式相竞争的问题,而且还成功使其他格式为蓝光格式服务,并最终促进蓝光格式在消费市场的普及速度。














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