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解读:2009年波轮洗衣机产品策略观察分析

2009/12/15/15:24 来源:电器 作者:于昊

    2009年,走在一级城市的连锁卖场中,洗衣机区域大部分被琳琅满目的滚筒产品占据,高端化趋势令中国市场上的新品多为滚筒洗衣机。然而,扎根中国多年的波轮洗衣机仍旧占据多数的市场份额,随着大容量产品的普及,波轮洗衣机的新品也不乏亮色。

    4000元以上:海尔不再是唯一

    波轮洗衣机的售价以往很少突破4000元。2008年,市场上可以见到的这一价位段的波轮洗衣机只有四五款海尔的产品,其中1款即被热议的“万元洗衣机”。但是,随着城市市场产品的高端化和大容量化,这一情况发生了改变。

    近年来全力塑造高端形象的海尔在这一价位段投放了更多的型号,其中位于价格段顶端的XQSB80-G0878海尔“净界系列”双动力洗衣机售价近13000元。这款洗涤容量为8kg的产品集目前全自动波轮洗衣机所有高级功能于一身——洗净即停、不用洗衣粉、超大液晶触摸屏、时尚外观、空气洗、同步洗,应有尽有。值得一提的是,该款产品在2008年同期售价为12000元。据海尔有关人士介绍,该款产品的销售情况令人满意。配置稍低的XQSB80-G878的售价接近10000元。

    此外,海尔还有两款产品的售价超过8000元。在海尔波轮洗衣机近100个型号的产品中,约8个型号售价超过4000元,这一比重远远超过其他品牌。

    2009年9月20日,在全国上市的松下GD810波轮式洗干一体机,是目前松下最高端的波轮产品。售价超过5000元的GD810将滚筒烘干技术应用到波轮产品上,创造了波轮洗衣机的一个全新品类。在传统波轮洗衣机的外观下,松下GD810集合了变频电机、泡沫洗净、智能技术等高级技术,将产品定位于全功能、进化型洗衣机,以满足逐渐升级的市场需求。这是目前松下唯一一款布局在4000元以上价位段的波轮洗衣机,洗涤容量为8kg。

    2009年,三星在4000元以上布局了唯一一款波轮产品——XQB128-Q88,售价约为5100元。该款产品洗涤容量达到12.8kg,性价比较高。在洗涤功能方面,该款产品也有出色的表现,采用飓风波轮,使内外水流以不同的方向旋转,增加衣物间的摩擦,提高了洗净度,同时双向水流彻底解决了波轮洗衣机的缠绕问题。另外,银离子杀菌系统的杀菌率和抑菌率均能达到99.9%。

    超大容量是韩国品牌洗衣机的共同特点。2009年2月,LG推出售价超过6500元的XQB130-R357,洗涤容量达到13kg。

    小天鹅也推出了一款售价约4500元的波轮洗衣机——XQB60-3958LIPCL,“雾态洗水魔方”系列,拥有24小时预约功能,以及超大液晶屏

    3000~4000元:跃跃欲试

    相比高端化趋势明显的滚筒洗衣机市场,波轮洗衣机市场在高端价位的新品并不多。LG似乎也退出了这一价位段的波轮洗衣机市场。2008年同期,LG和三星分别有4款产品售价超过3000元,而今,三星尚有3款波轮产品居此价位段,LG在市场上则已经鲜见3000元以上的产品——这一情况与LG在滚筒产品方面强力出击的态势形成鲜明对比。

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