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政策助推 彩电市场将进入黄金增长期

2009/12/16/08:56 来源:中国家电网 作者:明彦华

    政策方面,国家为扩大内需、惠农强民先后颁布了“家电下乡”、“以旧换新”等多项政策,在加快产品更新换代、拉动农村消费、提高人们生活品质、增强企业的生产经营、带动整个家电行业的发展等方面都起到了非常重要的作用。

    渠道方面,除传统渠道之外,互联网等新兴渠道不断扩大,渠道扁平化、从传统渠道向新型渠道渗透将是大势所趋,由此催生的网络购物渠道方式也将迎来巨大的发展空间。

    同时,在市场竞争手段上,由以往单一降价和买赠向多样化促销方式转变。

    明年彩电市场将进入黄金增长期

    根据09年的销售趋势,奥维咨询(AVC)预测,2010年彩电内销出货量将达到4431万台,销售额1600亿元,同比量、额增长分别为12%和6%。内销规模持续扩大,产品技术不断升级,彩电市场将进入黄金增长期。

    2010三四级液晶电视的市场零售量份额相对2009年会有10%左右的上升,全年会达到40%比例,这意味着三四级市场的液晶点电视规模将突破1000万台大关,全年达到1200万台水平。国家惠民政策拉力逐步增强、农村市场成为2010年彩电销售的突破口。

    据奥维咨询(AVC)预测,2010年B2B市场将预计增长40%,这将是2010年彩电内销的新的增长点。彩电市场除了零售市场之外,B2B蓝海潜力也很巨大。

    与此同时,国产彩电企业需要建立科学的分析与预警机制,加强对产业链上游的动态趋势分析,及时调整自身的采购和生产出货策略,并将这个调整与市场的出货和销售保持紧密衔接。发挥上游优势,彩电厂商由被动变为主动。

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