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网络电视口水战:品牌的争夺接近白热化

2009/12/18/09:53 来源:深圳特区报 作者:迟宇红 侯方圆

    从今年年初,国产品牌便开始扎堆网络电视,版权纠纷曾经搅得业界闹心加上火,但坚持的结果是现在已经看到了亮光。TCL更是为表明将网络电视进行到底的决心,甚至停产了非互联网的大屏幕产品。而一直对网络电视守口如瓶的外资品牌也开始松动态度,预示了网络电视的争夺已经很激烈了。

网络电视口水战

网络电视口水战

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    国产品牌捧红网络电视

    网络电视的始作俑者还要属创维的酷开系列,创维为酷开产品建立了专门网站,提供电影和歌曲。由于“挑战麦克风”的成功推广,即刻成为行业的风向标。今年3月开始,海信、TCL、海尔相继发布了各自的网络电视产品——海信蓝媒电视、TCLMiTV互联网电视、海尔模卡电视等。随后,各个国产品牌几乎都推出了跟网络搭边的相关产品,虽然名字各不相同,但想在网络电视上分杯羹的心情是相同的。随着网络电视的游戏参与者日众,争夺也从简单的搭载到是否纯粹的PK。进入今年下半年,网络电视就不再只是多了个网络接口而已,开始上升到真正的“中枢神经”即在线升级系统和强大的后台资源。之前,网络电视普遍是通过硬盘下载再与电视连接,实现观看的方式。今年上半年,TCL在并非电视新品的发布季节急吼吼地发布了一款在线观看的网络电视新品,当时在众多的号称网络电视的产品中,并未引起行业和消费者的足够关注。不过网络电视的本意就是为了将那些沉迷在电脑面前的消费群体再拉回到电视机前面,在线观看和升级的意义就越来越凸显出来。

    版权硬伤抚平尚需时日

    在网络电视的发展过程中,争相捧场的国产品牌发现了其新的意义——因为没有核心技术,而一直处于被动的国产阵营,或许可以通过网络电视扳回一局。不过8月下旬,广电总局的一纸监管视频内容的文件,无异于给了风生水起的网络电视迎头浇了一盆凉水。视频资源是网络电视的优势,恰恰也是处硬伤,就像开车的人会听交通广播一样,大多数有意向购买网络电视的消费者都是冲着可以用液晶电视在线观看影片及电视剧的播放效果。但从网络电视问世以来,视频资源就一直处于矛盾纠结中。从之前广电总局对互联网电视“大力监管”,到BT中国遭查封,针对视频网站的每个政策导向或是风吹草动,都会牵扯着网络电视的敏感神经。海量正版视频资源顺畅开放了才能确保网络电视的“学以致用”,这也正是家电厂商、视频供应方及监管部门亟待权衡的支点。

    在此之后,厂商们都放低了网络电视宣传和销售的姿态,有的则开始观望,怕不小心趟了浑水。不过对于好不容易看到希望的国产品牌,也不是那么容易就会放弃,TCL甚至用停产40英寸以上的大屏幕非互联网产品来表达坚持到底的决心。随着版权纠纷寻求解决方案的软化过程,TCL的破釜沉舟之举也收到了出乎意料的市场回报。在近期的网络电视销售中,TCL的互联网电视占比节节攀升,大有唱独角戏的感觉。














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