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产业成熟尚需时日 互联网电视任重而道远

2009/12/18/10:37 来源:深圳商报 作者:罗漾

    近年来,互联网的快速普及,已经深刻地改变了人们的生活习惯,越来越多的人对网络产生了依赖。今年3月底开始,TCL、海信、创维、海尔、长虹、康佳等平板巨头集中推出了多款互联网电视机,给大众带来了耳目一新的视觉体验。网络电视正以其独特优势冲击着传统电视在人们生活中的地位。

    市场推广正当其时

    进入二十一世纪后,伴随着互联网迅猛发展,标榜个性娱乐的电脑和手机越来越受大众欢迎,全家人一起坐在客厅分享快乐的机会越来越少。研究表明,年轻观众正在逐步远离电视机,而将空闲出来的时间转移给电脑和手机。如果彩电企业再不加快创新步伐,紧紧把握消费需求,那么彩电产业必将走向衰退。

    据中国互联网络信息中心发布《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2009年6月底,中国网民规模达到3.38亿,普及率达到25.5%,其中有六分之一的用户属于网络上瘾用户。而另一组数据显示,中国手机上网用户已突破1.17亿。这些数据表明,互联网对国人所带来的影响越来越大,互联网电视在中国已经具备了市场消费基础,适时推出是符合时代发展潮流的。

    从市场反馈来看,消费者对网络电视的期待是非常高的,但部分消费者因其体验的观影效果不好,对厂家提供的内容和服务仍有微词。虽然如此,互联网电视上市以来的销售情况还是不错的。相关数据显示,11月份互联网电视已经占到国内电视销售比例的10%左右,其中TCL、创维等主流国产彩电品牌的销售占比已经超过了三成。

    在这一波互联网电视的发展热潮中,国产彩电品牌凭借各具特色的网络功能为消费者提供差异化的服务,同时也因产品向产业链高附加值环节的转移而大受其益。以前,平板电视的净利润基本维持在3%左右,一台出厂价为6000元的液晶电视,厂商大概可以赚180元。而今,新上市的互联网电视大约比同尺寸的非互联网电视贵1000元。扣除芯片、网卡等硬件成本,以及软件开发成本,粗略估算,厂家至少可以赚取比以往产品高4倍以上的利润。

    产业成熟尚需时日

    互联网电视成功推出,意味着彩电行业正式进入数字化、网络化、产品和内容融合发展的新阶段,竞争重心也从单一的产品销售向综合的内容服务转变,传统的商业模式随之发生改变,新的产业链价值分配体系正在构建。TCL集团副总裁韩青断言,“电视行业的互联时代已经到来,真正主导电视行业命运的依然将是彩电巨头,尤其是中国的彩电巨头”。

    暂且不论主导者是否是彩电巨头,其能否完成产业升级的历史使命。就目前市场情况而言,由国内主流彩电厂家合力发起的立体营销攻势是相当成功的,基本上获得了消费者和业界专家的认同。近期,无论是内容提供商、芯片制造商、软件开发商、网络运营商,还是政府、行业协会都表达了大力支持的态度。这在早几年是难以想象的。

    创维集团副总裁杨东文看待互联网电视的发展颇为理性,他认为,虽然目前电视芯片技术已经可以支持上网功能,但消费者使用互联网电视上网的完美体验尚需时日。这主要是因为内容少和网速慢两大瓶颈短期内很难得到有效解决。“大部分家庭网络带宽只有1MB或2MB,难以支持在线观看影视节目的流畅性,更不要说高清影视作品。此外,政策的不明朗导致了彩电厂家与内容提供商无法进行深度合作”。

    中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌则指出,“网络电视产业的健康发展需有完整的产业标准护航。近期,视像行业协会将成立专门机构,组织彩电企业研讨网络功能电视机的标准,力争将该标准做成国家标准”。














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