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未来5年互联网电视或成中国彩电新跳板

2009/12/28/11:29 来源:中国企业报 作者:许意强

    两个月前的“十一”黄金周,当TCL以MiTV模式全面发力互联网电视战役时,一些业内同行对TCL这种孤注一掷发力互联网的举动还持怀疑的态度。当时,许多企业都将重点置于LED新品的上市与推广上。

    随着元旦、春节等彩电销售的重要时节到来,国内彩电企业的发力重点再度发生了变化,互联网电视受到企业们的热捧。记者注意到,继长虹宣布将停产旗下32英寸及以上普通平板电视生产,未来销售的平板电视中,网络功能将成标配。上周,康佳也推出了承载战略转型重任的网睿电视,全面布局国内网络电视市场,并提出2010年产销过650万台的目标。

    网络产物

    颇具意味的是,今年以来,随着3G放牌、网络普及加速,手机、电脑都实现了网络化的升级与融合。而一直被誉为与人们日常生活接触最为频繁的“三块屏幕”之一的电视机,却仍是被动的接受内容,沦为一座“信息孤岛”。

    今年初,TCL率先发力互联网电视,并以MiTV模式开创了全球互联网电视的新时代。随后,长虹、海信、海尔、厦华等企业纷纷推出互联网电视新品。不过,随着三星、海信纷纷发力LED液晶电视新品,互联网电视在市场上的热销遭遇了LED新品上市热的冲击,一些企业也纷纷转向LED液晶新品,并表示中国平板电视将于2010年迎来LED电视发展的新元年。

    似乎看到了互联网电视未来蕴藏的巨大商机和空间,今年下半年以来,TCL先后围绕互联网电视的市场推广和普及,使出了“技术升级牌”,推出了全球首台可自动升级的互联网电视。而后又打出“产品换代牌”,宣布停止40英寸以上的非互联网电视。此后,又打出了“促销优惠牌”,通过以旧换新、买赠促销等活动全面推广互联网电视。此外,TCL还在积极扩大互联网电视的产品阵营,推出19英寸、24英寸等小尺寸产品。

    曾在显像管电视时代贵为行业领头羊的长虹,显然也看到了互联网的商机。就在12月中旬,长虹毫无征兆突然发力互联网电视。长虹电器多媒体公司董事长林茂祥宣布,将在旗下等离子、液晶等所有产品中增加互联网功能,并于明年停产32英寸及以上非互联网电视的产销。更具代表性的,则是康佳直接将互联网电视作为了企业战略转型的重要突破口。欲通过智能硬件、应用、内容和升级四维系统,重新定义信息时代的平板电视标准。康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲透露,明年康佳互联网电视的销售目标为350万台。

    海信、海尔等企业,对于互联网电视的推广力度,也随着元旦、春节等传统销售旺季的来临而不断加大力度。

    “这是一个网罗天下的时代,任何抵制和拒绝互联网的企业都将导致落伍和倒退。”一位业内人士的点评,或许可以让人们更直观地了解国内各大彩电企业发力互联网电视的原因。

    受宠背后

    对于国内平板市场的岁末互联网电视热潮,一些业内人士告诉记者,主要是三个方面的原因:一是,国内企业希望通过互联网电视的抢先布局、迅速上量,应对来自外资企业借LED液晶新品上市发起的挑战。二是,今年下半年以来的LED新品热潮,短期内还难以给企业提供规模化上的支撑,国内企业必须要借助推新品来参与旺季促销。

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