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价跌量增 2010年蓝光播放机市场大爆发?

2009/12/28/15:33 来源:IT168

  自从东芝HD-DVD退出以来,高清播放机市场并没有因为蓝光播放机的一统江湖发生爆发式的增长,国内市场的表现依旧不温不火。今年以来,国内蓝光播放机市场在索尼、飞利浦、先锋、松下、华录等多家国内外厂商的共同推进下频出新品,价格也不断走低。特别是今年8月底飞利浦、索尼等将旗下蓝光播放机价格大举下调后,播放机的销量有所增长,但是距离厂家目标还具有很大差距。月千台、年万台的销量完全辜负了中国巨大的影碟市场。

  面对年底即将到来的元旦、春节采购季,蓝光播放机再度祭起降价法宝。在中国电子报举行的《2009(第五届)中国消费电子年会》上,蓝光光盘协会(BDA) 中国推进组组长赵桂志表示,蓝光播放机入门级产品售价将有望在明年与普通DVD相当。又过了几天,笔者从索尼相关人士处获悉,为了应对即将到来的销售旺季,他们会将旗下主力蓝光播放机BDP-S360产品降价到1999元内。这是继飞利浦在8月份就将入门级蓝光播放机降至2000元以内,国产华录蓝光播放机降至1680元后,又一国际大牌厂商采取的重大市场举动。

  不过,就笔者观察这些现象,套一句中国俗话“剃头挑子一头热”。走马各大卖场,虽然蓝光播放机、碟片售价一路走低,但在家电连锁卖场的铺设范围仍未及时跟进,不少消费者对于是否购买蓝光播放机仍颇为犹豫。

索尼BDP-S360蓝光播放机

  为什么会出现这种现象呢?追本溯源,笔者以为有以下三大原因:

  1.蓝光影碟价格高昂、片源稀少

  据来自BDA的统计数据显示,目前国内已正式发行近150部蓝光电影,其中仅华录一家发行和近期即将发行的蓝光电影就已超过60部。索尼影视发布了另外将近90部的蓝光影片。虽然华录公司近期表示,为进一步推广蓝光产品,旗下蓝光光碟在12月15日起将有部分跌破50元大关。但那时绝大多数蓝光影碟的价格都在100元人民币以上,这与普通DVD仅售20元的价格比较,具有5倍以上的价格差距。同时,从购买力方面与美国市场比较,不难发现在中国售价明显偏高。在美国一张蓝光影碟只需要25美元,中国却需要100元人民币以上。从网上的数据得知,根据2008年的数据,美国人均年收入为3.76万美元、中国人均年收入仅1100美元。由此可见,对于中国消费者来说,一张蓝光影碟明显偏贵。

  11月微软全球同步发行了新一代的Windows7操作系统,在定价策略上没有延续全球统一定价策略,而是专门针对中国用户发布了售价仅为399元人民币的特别版,而在美国市场的家庭高级版价格为199.99美元,相信这种市场定价策略是完全可以被蓝光影片发行商借鉴的。

  此外,在国内推出的正版蓝光影片时间缓慢也是制约蓝光播放机普及的一个因素,目前在售的蓝光影碟都是已经发行、放映很久的电影,而对于最新的电影,却没有在中国内地发行,这很难激起用户的购买兴趣。而且2009年整个市场才发行了160部影片,发行数量太少。

  毫无疑问,片源稀少、价格昂贵是限制蓝光播放机普及的头等因素。

  2.硬盘、网络高清播放机侵袭

  蓝光播放机在普及的过程中除了受制于蓝光影碟发行不畅通外,还要面临以高清播放机为代表的外部杀手。在国内网络环境日趋改善的情况下,以高清播放机为代表的通过网络获得高清影片的途径可以说越来越流行了。这毫无疑问将有效侵袭蓝光播放机固有的高清市场。从目前多达50~60个的高清播放机品牌就能管中窥豹,想像一下高清播放机的受欢迎程度。而大多数的高清播放机价格仅在千元左右。另外,坊间流传的高清播放机获得一部蓝光高清影片的成本仅仅是蓝光影碟的十分之一不到。两下对比,作为一个用户,你会作出怎样的选择?

  3.蓝光播放机价格偏贵

  从VCD、DVD发展起来的中国消费者,在购买蓝光播放机时,也会做出购买时的比较。目前DVD播放机都在千元以下,500元左右就能买到一台很好的产品了。而目前最便宜的华录蓝光播放机的价格都在1500元以上,两者差距3倍之多。完全能够相信,蓝光播放机售价还有很大的下降空间。

  通过以上分析,不难发现,蓝光影片的发行销售已经成为限制蓝光播放机扩大销售的市场瓶颈了。仅通过不断下调蓝光播放机的售价还不足以改变整个蓝光播放机市场的销售格局,如果没有足够的价廉物美的蓝光影片,对于更多的消费者而言,蓝光播放机就是一种奢侈的摆设,你会买一台没有片源的蓝光播放机吗?而在此时,华录集团出面推出价格在50元内的蓝光影片,可以说意义重大,蓝光播放机2010起爆?还要看这个市场上的影碟供应情况了。














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