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解读09年油烟机产业竞争格局和市场特征

2009/12/28/15:52 来源:消费日报 作者:刘荷清

    中怡康公司近日发布2009年度中国油烟机行业发展趋势报告,引起业界广泛关注。依据1-10月份在全国375个城市3570家门店的零售监测数据,中怡康报告描绘了2009年度油烟机市场整体竞争格局和消费特征。

    2009年度,油烟机市场的亮点是——总体销量稳中有增,品牌集中度进一步提升,深罩机和欧式机占市场主流,吸力依然是消费者对油烟机产品的主要关注点。

    品牌在营销中的牵引力加大

    集中度提升,老板、方太、华帝成新座次

    油烟机行业的竞争正迈向品牌竞争阶段,品牌影响力在油烟机营销中的牵引力越来越大。中怡康数据显示,与2008年同期相比,油烟机前十位品牌的零售量占有率已由57.02%提升到61.63%,零售额占有率也由68.80%提升到73.22%。由此可见,油烟机市场的品牌集中度正在提升。

    然而,各个油烟机品牌的市场表现优劣不一。老板、方太、华帝、西门子、美的等品牌的零售量与零售额均有不同幅度提升,樱花基本持平,帅康则略有下滑。总体来看,国内四大专业品牌与西门子的占有率明显领先,势头最强劲的是老板和方太。数据显示,2009年度油烟机零售量占有率前五强依次是老板、方太、华帝、美的、帅康。老板和华帝的零售额各增长了0.5%%,略高于方太、西门子的0.4%%,帅康虽然零售额占有率进入了前五强,但零售额较之2008年度下滑了0.4%%。

    解读监测数据,可看到油烟机品牌竞争格局的另外几个明显特征:一是国内品牌的优势明显大于国外品牌,除了西门子之外,其他国外品牌均未能进入油烟机前十位品牌之列;二是专业品牌明显比综合品牌强势,美的、西门子、海尔等著名综合品牌的市场占有率,与老板、方太、帅康、华帝等专业品牌相比仍存在一定差距,主打卫浴的万和、万家乐排名也相对靠后,这反映出“专注”的油烟机品牌更能获得消费者认同。

    从产业集群的角度看,浙江兵团明显占优,老板、方太、帅康三大品牌多年把持着油烟机市场占有率的前三位。老方帅这三个品牌基本都是专注品牌,方太和帅康近年来曾尝试产品线延伸,老板则是专注三十年不变的资深油烟机品牌。广东兵团有四个品牌位列前十位,但品牌影响力相对弱于浙江兵团,除了华帝基本锁定厨房电器领域,万和与万家乐主攻卫浴,美的则是家电综合大品牌,而主打近吸机的四川兵团尚无品牌体现。

    欧式、深罩式机型依然唱主角

    

    分别占51.5%%和34.4%%零售份额

    数据显示,油烟机市场2009年度的整体销量稳中有增。1-10月的零售量达到2153437万台,比去年同期增长了8.30%%,零售额达到3680573千元,比08年同期增长了15.25%%。可以看出,零售额的增长远远高于零售量的增长,两者的悬殊差异说明,油烟机市场的价格出现了整体上涨,同时也说明中高端机型市场销量的比重不断增大。

    专业分析人员认为,油烟机中高端机型的比重增大,与2009年大中城市房地产业回暖密切相关,主要是一二线城市消费力影响所致,如果2010年油烟机产品能够随国家政策进入家电下乡,中低端机型将可能突破前所未有的销量,零售额增长远远高于零售量增长的现象将会立即改变,甚至颠倒过来。

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