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本土品牌点亮冬日 11月洗衣机关注分析

2009/12/28/16:02 来源:中关村在线

  第1页:本土品牌优势凸显

  随着海尔、小天鹅等国产品牌高举大旗重磅出击洗衣机高端市场,2009年冬季的洗衣机市场在平静中孕育着改变。11月中国洗衣机市场的格局有哪些改变?高端滚筒洗衣机的攻势是否得到了明显成效?

  互联网消费调研中心ZDC推出2009年11月中国洗衣机市场关注度研究报告:

  一、市场概述及主要观点

本土品牌点亮冬日 11月洗衣机关注分析

  (图)2009年1-11月中国洗衣机市场关注度对比

  2009年11月,冬天真的来临了,由于冬季衣物厚重,加上水温冰凉,购置一款实用方便的洗衣机被许多消费者纳入日程,洗衣机市场呈现一片热闹景象。11月中国洗衣机市场关注度较10月略降1.2%。而圣诞、元旦等促销已经为时不远,预计将在不久掀起新一轮的关注高峰。

  2009年11月中国洗衣机市场的格局发展基本稳定,诸多亮点如下:

  ·国产品牌关注比例优势凸显,海尔、小天鹅及荣事达累计关注比例达到62.8%。

  ·波轮式洗衣机仍然占领主流,关注比例超过六成。

  ·中小容量洗衣机产品最为走俏,5公斤级及6公斤级产品的累计关注比例超过七成。

  ·低价策略仍是厂商抢占市场的杀手锏,11月中国洗衣机市场中3000元以上产品的关注比例仅有21.7%。

  二、品牌关注度分析

本土品牌点亮冬日 11月洗衣机关注分析

  (图)2009年11月最受用户关注的十大洗衣机品牌

  2009年11月,白电巨头海尔仍然占据着中国洗衣机市场的半壁江山,关注比例高达46.9%。而小天鹅被完整纳入“美的系”品牌之后,体制的变革和经营模式的转变已带来了初步的成效。11月小天鹅的关注比例达到13.1%,较第三名松下领先了3.4%。

  虽然仍由小天鹅、松下和西门子组成中国洗衣机关注品牌第二阵营,但相较小天鹅来讲,松下和西门子的竞争层次更加接近,同样是来自国外的品牌,同样面向国内高端市场。在2009年11月,松下和西门子的关注比例均在9%左右,在中国高端洗衣机市场上都占有重要的一席之地。

  另外在2009年11月,中国洗衣机市场关注比例前十品牌中,国产品牌仅有海尔、小天鹅和荣事达,但这三个品牌的累计关注比例达到了62.8%,另外七个国外品牌的累计关注比例仅有31.6%,差距悬殊。海尔和“美的系”洗衣机在中国洗衣机市场上占有主导地位。

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