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以7/3格局扛起红旗 家电企业先安内后攘外

2009/12/30/08:51 来源:南方都市报 作者:王海艳 汪小星

    糟糕的开篇,却有出人意料的喜剧结局,2009年的家电行业大戏正是如此。

    年初,因金融危机导致出口锐减,家电企业财务报表一片哀鸿;到家电下乡、以旧换新和节能产品惠民工程掀起新的消费高潮,短短数月间,家电行业完成从探底到回升的“V”形反转。

    财政部近日披露2010年家电下乡政策调整方案,拟对彩电、手机限价提高一倍,为新年家电政策定下再度向好的主基调。家电企业明年毛利润有望提升,板块后市的反复走强可期。

    在今年平板市场上,国内企业力压外资,以7/3格局扛起红旗,2010年,创维、TCL、海信领衔的中国彩电巨头,能否遏制住外资的反扑攻势?新一年的白电市场,品牌竞争更趋白热化,此前,海尔白电资产重组、美的制冷集团成立、长虹空调并入美菱、海信白电资产注入科龙,无不为新年贴身肉搏埋下伏笔。

    家电下乡“政策升级” 企业毛利率提升在望

    “今年,TCL家电下乡销售范围从原来的两三个省份扩展到全国主要省市,使我们进一步打开农村市场。”TCL董事长李东生透露,下乡市场销售量占总销售额30%“拉动作用非常明显”。

    受益于家电下乡政策,创维国内彩电业务增长逾50%.4-9月,创维销售收入大涨35.7%至100.13亿港元,净利润上升429.6%至6.09亿港元。这是创维数码10年来最好的一份半年报。

    截至12月12日,家电下乡中标生产企业累计出货量8184万台,发货金额1435.6亿元,预计全年销售额可达1500亿元,超出市场年初1000亿元的预期,财政部副部长张少春称,通过家电下乡,有望使城乡家电普及率由过去的20年差距缩短到10年。

    财政部上周五宣布提高家电下乡产品最高限价,彩电从3500元提至7000元,冰箱从2500元提至4000元,手机从1000元提至2000元。明年1月1日起,国有农、林场职工将被纳入家电下乡政策范围。

    从公司角度来看,受益的首先是液晶电视生产企业海信电器、深康佳A、创维数码、四川长虹和TCL集团,之后是家电下乡最大的受益者青岛海尔,然后依次为格力电器、美的电器、ST科龙、美菱电器、合肥三洋、小天鹅A等。

    中央经济工作会议提出,将把增加居民消费作为扩大内需的重点:家电下乡有望进一步取消最高限价,变频产品有望进入节能惠民补贴,以旧换新可望全国推广。

    排兵布阵之后 家电企业先安内而后攘外

    重组、并购,是2009年国内家电企业的关键词:

    美的电器将美的洗衣机业务整合入无锡小天鹅公司,同时以7.2亿元的价格将旗下荣事达洗衣机业务的资产全部注入小天鹅。

    美菱电器成功收购四川长虹空调有限公司100%股权和中山长虹电器有限公司90%股权。

    海信科龙以总对价12.38亿元向大股东青岛海信收购白色家电业务。

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