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收官战竞争惨烈 外资液晶首次跌破3000元

2009/12/30/09:07 来源:北京青年报 作者:张钦

    每年的家电市场收官之战都竞争最为惨烈,今年也不例外,北京几大家电连锁巨头都备足促销资源抢占本年度最后的市场份额。苏宁电器华北地区执行总裁范志军昨天宣布,苏宁为元旦促销备下的50亿元商品已全部进入物流基地仓库,其中包含大量的特价资源,届时将有50多家巨头品牌联手降价促销,很多商品降价幅度空前。记者在苏宁的降价促销名录中看到,外资品牌在这轮促销中充当了主力军,率先高调降价打响了价格战,一些产品价格甚至低过了国产品牌。

    外资彩电先发制人的率先降价尤其引人注目,在苏宁的一家卖场里,一款此前价格为3999元的32英寸索尼液晶已经降到2999元。这是32英寸外资液晶首次跌破3000元大关,价格甚至已经低过了国产品牌。据悉,目前北京市场主流外资品牌32英寸液晶的价格大都在4000元左右,国产品牌主销机型也在3000元左右。北京苏宁黑电事业部总经理李斌告诉记者,价格一直高高在上的索尼此次率先引爆彩电价格战确实出人意料。他介绍,这款索尼液晶目前只在苏宁系统有售,他们在上周五曾经试售过100台,没想到仅一上午就被一抢而光。目前消费者可以通过苏宁各门店和网上商城预定,预计元旦前能再到货500台并开始配送到户,明年1月10日前还将有500台到货,保证不限量供应。

    由索尼这样的强势品牌引发的价格战显然颇具号召力,记者了解到,索尼的突然降价已经引发了同行的连锁反应,夏普、三星、飞利浦、LG、松下等外资彩电目前已经开始与商家商讨促销方案予以应对。北京苏宁副总经理孙承志介绍,由于圣诞、元旦两大节日相隔很近,再加上即将到来的春节又是彩电销售旺季,因此彩电厂商都十分看好当下的促销机会。而此次索尼超低价液晶确实提前激起了彩电市场的降价风潮,其不限量发售策略更是给其他品牌带来了很大压力。他透露,目前外资彩电已经出现降价攀比的势头,有一款32英寸的LG液晶的元旦促销价格甚至还低过索尼,只售2990元,而且还可享受家电下乡优惠。“外资彩电如此高调的大幅降价此前还真没有过,一场液晶电视价格战显然已经不可避免。”

    记者注意到,几大外资巨头此次彩电降价都不约而同选择了32英寸产品进行较量,业内人士指出这是彩电厂家的一种市场策略,与目前北京地区的彩电销售特点密切相关。据介绍,随着前两年平板电视的大规模普及,目前多数有平板电视需求的家庭已基本完成“客厅电视”的平板化升级,而未来彩电厂家重点开发的市场则是对卧室或书房电视的升级换代,32英寸是最佳选择。苏宁系统的彩电销售数据也显示,目前32英寸平板电视的销量占比已超过30%。

    对于此次外资彩电率先挑起价格战,有业内人士分析,随着经济回暖,外资彩电都愈加重视中国市场,纷纷扩大中国工厂产能。但由于此前国产品牌的势头强劲,外资彩电的份额受到大幅挤压。从最近两个月销售数据可以看出,外资彩电的市场份额只有不到40%。为了重回市场领导地位,压缩利润降低价格已经成为外资品牌的必然选择。