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美的携手家乐福 炊具市场面临大洗牌

2009/12/31/10:30 来源:新快报 作者:陈学东

    “美的进入每一个细分市场,都将掀起一股‘腥风血雨’。”这几乎成了行业共识。12月22日,美的宣布大举进军炊具市场,美的炊具将在家乐福全国143家门店全面上市。对于美的进军炊具市场,中国五金制品协会常务副理事长石僧兰表示,美的的强势进入势必会引发炊具行业的一次变革,炊具品质及科技含量将进一步提升,品牌集中度也会进一步加强,炊具行业面临重新洗牌的局面。

    据悉,炊具产品在一定程度上属于耐用消费品,近年来炊具产品朝多样化、专业化的方向发展,市场规模不断增长,目前国内市场规模约在100亿元左右。不过由于炊具行业技术门槛低,使得众多企业涌入炊具领域。据统计,目前国内生产炊具的企业约有2000家,但全国知名企业只有杭州苏泊尔、台州爱仕达两大龙头企业和潮安顺发、珠海双喜等总共不足10家企业,品牌集中度很低。

    业内人士分析,从美的进入微波炉电磁炉豆浆机等细分市场的过往成功经验看,美的与家乐福强强联手进军炊具市场,将会打破原本沉闷的炊具行业,推动行业的大洗牌。因为炊具产品销售的主要渠道是超市、百货以及3C渠道,而从产品销售量来看,超市占据的比例最大。与家乐福全国143家门店的合作将使美的炊具快速切入全国市场,完成渠道铺货。业内人士预计,一年后美的有望和苏泊尔、爱仕达一起成为炊具市场的三大巨头。

    此外,炊具市场技术门槛低也造成产品同质化严重。更有一些“山寨炊具厂”在材料上以次充好导致炊具容易生锈,产生氧化铁。常用这种炊具炒菜做饭,会对人体健康产生严重危害。据美的生活电器事业部炊具公司执行总经理张鹏超介绍,美的采用最新科技的IH磁热锅具有能爆炒、热效率高、寿命长久、补铁、不锈等功能,将给炊具行业带来全新的变革。

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