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售价过高 小尺寸LED电视短期难放量

2009/12/31/13:44 来源:中国电子报 作者:胡洪森

    在液晶电视大尺寸消费渐成主流的趋势下,创维、海信、清华同方、海尔等国内厂商选择发力小尺寸LED(发光二极管)电视市场。调查显示,在平板电视尚未完全取代CRT(显像管)电视的情况下,小尺寸液晶电视只是窄众市场,特别是26英寸以下的小尺寸液晶电视市场并非主流。

    另外,由于成本较高,目前22英寸、26英寸的LED电视售价比32英寸普通液晶电视售价还高,直逼37英寸液晶电视的均价,将LED背光源技术运用到小尺寸液晶电视的做法虽然新颖,但缺乏市场支撑。

    厂商发力小尺寸LED市场

    LED电视自今年下半年被炒热以来,迅速成为彩电市场最大亮点,各彩电厂商不约而同地选择切入LED电视市场。

    国内厂商中,海信在去年推出LED电视之后,今年将LED电视的尺寸扩展至42英寸、47英寸和55英寸;康佳推出e-LED88、e-NET86两大系列LED电视新品;长虹推出了业内最薄处不足2厘米的LED920系列电视等。

    国外厂商也在LED电视市场上下了一番工夫。今年年初,三星在中国市场推出3大系列共计9款LED新品液晶电视,屏幕尺寸以40英寸、46英寸和55英寸三种大尺寸为主;随后,索尼亮出ZX1系列LED液晶电视;夏普在8月也推出极具价格竞争力的AQUOSLE700A系列。

    不过记者统计发现,在今年10月份之前,国内外彩电厂商所推的LED电视大部分集中在40英寸及以上的大尺寸市场,很少有32英寸以下LED液晶电视产品。因此,为了掌握市场主动权,十一之后,不少国内企业打起了32英寸以下市场的主意。

    11月8日,创维在惠州举行了秋季新品鉴赏会,产品覆盖26英寸、32英寸、37英寸、42英寸、47英寸等,率先推出26英寸及以下小尺寸LED电视。随后,海尔LE22T3和LE19T3小尺寸LED液晶电视上市。海信电器也在55英寸和47英寸大尺寸的基础上,推出26英寸、32英寸等小尺寸的LED电视新品。

    近日,在LED领域投入已久的清华同方在前不久发布32英寸LED电视的基础上,再度发布了22英寸、26英寸LED电视。

    “经过周密的调研和分析之后,我们发现随着人们生活水平的提高,厨房、卧室、书房、浴室等客厅以外的房间也出现了新的电视需求,而这些需求均是以中小尺寸电视为主。”清华同方电视副总经理王向东告诉《中国电子报》记者。

    价格过高不具推广优势

    LED电视具有超薄、时尚的外观,在显示效果上,也比普通液晶电视色彩更绚丽,这是电视发展的一个趋势。企业抓住这一点发展小尺寸LED液晶电视本无可厚非,但是我们仔细分析一下,发现在小尺寸液晶电视市场推LED产品困难颇多。

    价格就是最大的问题。记者了解到,清华同方22英寸LED液晶电视的售价为2990元,26英寸的售价为3990元。

    根据北京中怡康时代市场研究有限公司对全国564个市县5129家门店的监测,今年1-10月份,37英寸液晶电视的平均售价已从1月份的5151元降至10月份的4385元,32英寸液晶电视平均售价从3577元降至3341元。

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