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3D与LED背光液晶电视将带动另一波成长

2010/1/4/09:16 来源:万维家电网

    当全球景气逐步复苏,消费者对电视的需求量也逐渐回温。根据DisplaySearch调查指出第三季全球电视出货量年成长率呈现正成长,这是今年以来首次出现的好消息;同时我们预估明年第一季全球电视出货金额年成长率将呈现正成长,为六个季度以来首次出货金额回复正成长。对于明年电视市场,DisplaySearch认为来自中国及发展中国家平板电视成长力道强劲,加上销售价格低刺激发达国家居民消费需求,2010年全球电视出货量将从2009年的2亿5百万台成长到2亿1千8百万台,年成长率估计达6%。

    根据DisplaySearch全球电视市场研究副总Hisakazu Torii先生表示:中国大陆电视市场转换潮带来平板电视销售的成长,使得液晶电视等离子电视都有很好增长。他亦表示:中国与日本政府刺激消费的政策奏效,进一步拉动平板电视需求。另一方面2010 年模拟信号到数字信号的转换潮,西欧地区的数字电视需求应该会增加。同时,大幅度价格下降将带动北美液晶电视销售,尤其是19到32寸范围产品。

    关于电视机平均销售价格,我们估计2009年全球不分技术种类电视平均销售价格下滑9%,这是CRT转换到平板电视后第一次平均销售价格下滑。我们分析主要是由于平板电视渗透率高及价格下滑幅度大,虽然电视出货量提高,但却不足以弥补10%出货金额下滑;估计2009年全球电视机出货金额将从2008年1千1百20亿美元下滑到1千零10亿美元。不过我们认为2010年价格下降速度会较迟缓,随着出货量增长,预估2010年整体出货金额将能维持正成长。

    传统映像管电视由于需求不断下滑且关键零组件供货萎缩的关系,预估2010年传统映像管电视出货将下滑至3千2百万台。而等离子电视在2010年将稍稍成长到1千4百60万台,主要是中国大陆本地生产线开出且需求上升的关系。

持续看好2010年液晶电视市场,预估出货量将超过1亿700万台

    经历过压力紧绷的2009年初之后,在这数十年来景气衰退最为严重的时期,全球液晶电视的需求竟出奇的好。DisplaySearch上修2009液晶电视出货预估至1亿4千零50万台,除了拜中国大陆市场所赐,西欧与北美地区由于液晶电视销售价格大幅下降也带动了庞大需求。事实上,几乎所有的区域对液晶电视的需求都有提升,尽管2009年液晶电视价格下滑剧烈,我们预估液晶电视总出货金额仍能成长1%。

    展望2010年,我们预估液晶电视出货将会成长至1亿710万台,将较2009年的成长超过22%。2009强劲的需求主要来自于较小尺寸(小于40寸)的贡献,而这些尺寸产品基本接近或不超过500美元。DisplaySearch目前预估2010年大尺寸液晶电视出货将有机会成长,而且当经济状况好转情况下成长更强烈。


3D与LED背光液晶电视将带动另一波成长

2009-2013全球液晶电视按扫描频率按出货金额计算市场份额

    高端产品如LED背光与3D等特色也将是刺激市场成长的催化剂。随着主要品牌厂商大量地推出采用LED背光液晶电视,并且设定积极出货目标,估计LED背光液晶电视在2010年将有爆炸性增长。另外从2010年第一季开始,DisplaySearch将在报告中提供LED背光液晶电视出货预测,其中包括有按品牌、出货区域、尺寸、分辨率等详细数据。根据DisplaySearch近期关于倍频与双倍频出货调查指出,按出货金额计算2009年含倍频扫描功能(100/120Hz)液晶电视估计占26%市场份额,双倍频扫描功能(200/240Hz)液晶电视估计占5%市场份额;我们估计到了2013年该比率将分别增长至31%及20%。

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